基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值評價與管理體系研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化背景中，我國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，使得動漫企業(yè)競爭更為激烈，動漫企業(yè)的兼并與重組，成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。動漫品牌是動漫產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。動漫品牌的競爭力優(yōu)勢是動漫企業(yè)兼并與重組的關(guān)鍵要素。因此，動漫品牌價值評價與管理就成為動漫企業(yè)發(fā)展與壯大的中心環(huán)節(jié)。正確評價動漫品牌價值，既能為動漫品牌管理提供科學的依據(jù)，又可以提高動漫企業(yè)管理績效?？茖W管理動漫品牌，能夠保證了動漫品牌價值創(chuàng)造和實現(xiàn)，減少動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中不確定的因

2、素，更好地維系和增殖動漫品牌的價值。
　　 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，促成了動漫品牌價值評價與管理研究。文章運用演化經(jīng)濟學的認識論與方法論，以對動漫產(chǎn)業(yè)與品牌相關(guān)理論的回顧為邏輯起點，以構(gòu)架起動漫品牌價值評價與管理的分析框架為邏輯中介，具體分析與概括動漫品牌及動漫品牌價值內(nèi)涵與構(gòu)成，創(chuàng)建了基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌概念模型，并在動漫品牌價值概念模型的基礎(chǔ)上，設(shè)計了基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值評價指標體系，然后，依據(jù)動漫品牌價值概念模

3、型與評價指標體系，推導出了動漫品牌價值評價數(shù)理模型，最后，在剖析動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與動漫品牌管理的關(guān)系基礎(chǔ)上，構(gòu)建了動漫品牌價值管理體系。
　　 相關(guān)理論文獻回顧，是深入研究動漫品牌價值評價與管理的先聲。在動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論文獻回顧中，著重述評了動漫產(chǎn)業(yè)概念與特征、動漫產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展模式、動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域性與國際化、動漫產(chǎn)業(yè)投融資、動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護、動漫產(chǎn)業(yè)營銷與品牌戰(zhàn)略。它們是動漫品牌價值評價與管理存在的基礎(chǔ)。在品牌相關(guān)理論文獻回顧中，

4、重點述評了品牌概念、品牌價值及其評價與管理。它們是動漫品牌價值評價與管理研究的借鑒與創(chuàng)新的依據(jù)。
　　 演化經(jīng)濟學的認識論與方法論，為研究動漫品牌價值評價與管理提供全天候的導航系統(tǒng)。為了更好地運用演化經(jīng)濟學的認識論與方法論，文章述評了國內(nèi)外演化經(jīng)濟學理論研究狀況，尤其述評了產(chǎn)業(yè)組織演化與演化經(jīng)濟學的前沿。通過對演化經(jīng)濟學的文獻述評，歸納出演化經(jīng)濟學理論對動漫品牌價值評價與管理的認識論與方法論價值，并構(gòu)建了基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌

5、價值評價與管理的分析框架。
　　 動漫品牌是研究動漫品牌價值的邏輯起點，且兩者一起構(gòu)成動漫品牌價值評價與管理的邏輯基點。在基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值評價與管理的分析框架下，闡述了動漫品牌的生成路徑，揭示了動漫品牌的內(nèi)涵與特征、動漫品牌的核心思想;在此基礎(chǔ)上，詮釋動漫品牌價值的生成、內(nèi)涵與構(gòu)成;動漫品牌價值來源于利益相關(guān)者，是文化價值、藝術(shù)價值、權(quán)力價值、社會價值和市場價值的綜合體。以此構(gòu)建出基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值概念模型

6、，為動漫品牌價值評價與管理提供了操作路徑。
　　 指標設(shè)計與優(yōu)化是動漫品牌價值評價至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。遵循基于演化經(jīng)濟學的設(shè)計原則，從文化價值、藝術(shù)價值、社會價值、權(quán)力價值、市場價值等維度進行指標設(shè)計。依據(jù)各項指標設(shè)計專家問卷，進行調(diào)研，統(tǒng)計問卷數(shù)據(jù)，運用模糊數(shù)學評判進行隸屬度分析，剔除隸屬度很低的指標，再用SPSS軟件進行信度分析，證實所有指標的可依賴性，從而構(gòu)建了動漫品牌價值評價指標體系。
　　 評價模型的設(shè)計與創(chuàng)建是動

7、漫品牌價值評價的中介。運用層次分析法賦予指標體系權(quán)重。在動漫品牌價值概念模型基礎(chǔ)上構(gòu)建評價模型，運用二級模糊評判對動漫品牌價值構(gòu)成的五大變量進行綜合評價，量化與確定創(chuàng)利能力系數(shù)、發(fā)展?jié)摿ο禂?shù)，市場占有能力系數(shù)。它們與動漫品牌營業(yè)利潤、超額利潤、銷售收入等變量一起來量化動漫品牌價值，并構(gòu)架了動漫品牌價值評價的數(shù)理模型。利用奧飛動漫相關(guān)數(shù)據(jù)來進行案例實證的同時，運用interbrand評價法來驗證。對照兩者評價過程與結(jié)果，指出兩者異同，說明

8、評價模型的可行性。
　　 動漫品牌（價值）管理是動漫品牌價值評價的原點，更是動漫品牌價值評價的終極追求。在回顧動漫品牌其他相關(guān)管理理論的基礎(chǔ)上，依據(jù)動漫品牌價值評價過程，構(gòu)建了動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與品牌管理關(guān)系模型。以此關(guān)系模型為出發(fā)點，借用系統(tǒng)模塊方法，構(gòu)架了動漫品牌組織管理系統(tǒng)、動漫品牌管理業(yè)務(wù)流程系統(tǒng)、動漫品牌價值目標管理體系及動漫品牌（版權(quán)）保護管理體系。
　　 總之，文章試圖避開主流經(jīng)濟學的局限，運用演化經(jīng)濟學的認識論