企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法應(yīng)用研究——基于Interbrand評(píng)價(jià)模型.pdf

1、 企業(yè)分類號(hào) U D C 業(yè)品牌價(jià)ApplF270.7 338.2 價(jià)值評(píng)價(jià)方ication R——論文方法應(yīng)用研Research —Based o申 請(qǐng) 人學(xué)生類別學(xué)科門類學(xué)科專業(yè)研究方向指導(dǎo)教師文提交日期研究——on Branon Interb人：翟志別：學(xué)術(shù)類：管理業(yè)：企業(yè)向：市場(chǎng)師：田潔期：二〇—基于 Ind Evaluabrand M芳 術(shù)型碩士學(xué) 管理 營(yíng)銷 副教授〇一六年六學(xué)校代碼學(xué) 號(hào)terb

2、randation Metodel 六月 碼 10129號(hào) 2013208d 評(píng)價(jià)模thod 9 8059 模型 摘 要 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加深，品牌作為企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用更加凸顯。然而，僅僅認(rèn)識(shí)到品牌的重要性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，挖掘品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)和影響因素，探索品牌價(jià)值的構(gòu)成和量化方法，提升企業(yè)品牌價(jià)值成為當(dāng)前學(xué)術(shù)界和企業(yè)界研究的重中之重。本文在系統(tǒng)的研究國(guó)內(nèi)外具有代表性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法的基礎(chǔ)上

3、，選擇歷史最悠久、最具代表性的 Interbrand 評(píng)價(jià)模型進(jìn)行研究并加以改，探索更加科學(xué)、客觀、合理的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，以期能為我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐提供參考。 本文首先對(duì)目前國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌、品牌價(jià)值和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論與方法的研究進(jìn)行梳理，系統(tǒng)地介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的相關(guān)理論，對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的傳統(tǒng)方法和國(guó)內(nèi)外具有代表性的方法進(jìn)行比較分析，選擇以國(guó)際上典型的 Interbrand 評(píng)價(jià)模型為基礎(chǔ)，對(duì)其存在的缺陷與不足

4、進(jìn)行改進(jìn)。改進(jìn)后的模型在確定品牌作用指數(shù)時(shí)采用因子分析法，摒棄了原模型中直接采用專家打分的模式，降低了評(píng)價(jià)結(jié)果的主觀性；在確定品牌強(qiáng)度得分時(shí)采用量化的指標(biāo)體系對(duì)品牌強(qiáng)度七因子進(jìn)行細(xì)化拆分，使得最終確定的品牌強(qiáng)度得分是建立在具體的量化指標(biāo)之上，避免專家主觀判斷的影響。 最后，本文在提出的改進(jìn)后的模型的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行實(shí)證案例檢驗(yàn)，驗(yàn)證改進(jìn)后的模型的合理性和可行性，以期推動(dòng)我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論的發(fā)展，為我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐提供參考。 關(guān)鍵字