動畫品牌傳播研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國眾多動畫企業(yè)以建立動畫品牌為發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過多年努力，一些企業(yè)在動畫品牌建設(shè)方面初顯成果，涌現(xiàn)出了以廣州原創(chuàng)動力、上海今日動畫為代表的知名動畫企業(yè)，以《喜羊羊與灰太狼》、《秦時明月》為代表的知名動畫片，以藍(lán)貓、喜羊羊、灰太狼為代表的知名動畫角色。然而20世紀(jì)90年代之前，我國動畫片的生產(chǎn)基本是在事業(yè)體制下運作，主要為兒童教育服務(wù)，致使我國動畫業(yè)長期以來沒有進(jìn)行市場化運作?，F(xiàn)今我國動畫產(chǎn)業(yè)化處于發(fā)展初期，我國動畫企業(yè)在

2、明確了打造品牌目標(biāo)后，具體品牌建設(shè)過程是一個摸著石頭過河的艱辛探索過程。不得不承認(rèn)，與國外動畫強國（美國、日本）相比，我國動畫產(chǎn)業(yè)所形成的動畫品牌不僅數(shù)量少，而且目標(biāo)對象局限于低幼兒童。
　　我國動畫產(chǎn)業(yè)的運營現(xiàn)實催生了值得學(xué)界探討的具有理論和實踐雙重意義的研究問題:怎樣才能形成強勢的動畫品牌？品牌意義建構(gòu)離不開傳播，成功的品牌是一個人人皆知的符號，具有與消費者達(dá)成共識的豐富意義，因此動畫品牌傳播對動畫品牌的形成意義重大。那么動畫

3、品牌作為一種文化產(chǎn)品品牌該如何傳播？這是本文所要研究的問題。筆者希望通過對這一問題的探索，明確動畫品牌傳播是應(yīng)照搬物質(zhì)產(chǎn)品品牌傳播方式還是應(yīng)有所區(qū)別，以深化和豐富品牌理論、并為動畫企業(yè)品牌傳播實踐提供理論指導(dǎo)。
　　本研究所采用的研究方法是個案分析法和文獻(xiàn)分析法。以品牌學(xué)、傳播學(xué)為基石、從美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文化學(xué)中吸取養(yǎng)分，為動畫品牌傳播模式的構(gòu)建提供理論依據(jù)。對迪士尼、夢工廠、宮崎駿、皮克斯等最成功的動畫品牌進(jìn)行個案分析，梳理出富有