動(dòng)畫(huà)品牌傳播研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)眾多動(dòng)畫(huà)企業(yè)以建立動(dòng)畫(huà)品牌為發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過(guò)多年努力，一些企業(yè)在動(dòng)畫(huà)品牌建設(shè)方面初顯成果，涌現(xiàn)出了以廣州原創(chuàng)動(dòng)力、上海今日動(dòng)畫(huà)為代表的知名動(dòng)畫(huà)企業(yè)，以《喜羊羊與灰太狼》、《秦時(shí)明月》為代表的知名動(dòng)畫(huà)片，以藍(lán)貓、喜羊羊、灰太狼為代表的知名動(dòng)畫(huà)角色。然而20世紀(jì)90年代之前，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)基本是在事業(yè)體制下運(yùn)作，主要為兒童教育服務(wù)，致使我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。現(xiàn)今我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化處于發(fā)展初期，我國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)在

2、明確了打造品牌目標(biāo)后，具體品牌建設(shè)過(guò)程是一個(gè)摸著石頭過(guò)河的艱辛探索過(guò)程。不得不承認(rèn)，與國(guó)外動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)（美國(guó)、日本）相比，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)所形成的動(dòng)畫(huà)品牌不僅數(shù)量少，而且目標(biāo)對(duì)象局限于低幼兒童。
　　我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)實(shí)催生了值得學(xué)界探討的具有理論和實(shí)踐雙重意義的研究問(wèn)題:怎樣才能形成強(qiáng)勢(shì)的動(dòng)畫(huà)品牌？品牌意義建構(gòu)離不開(kāi)傳播，成功的品牌是一個(gè)人人皆知的符號(hào)，具有與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)的豐富意義，因此動(dòng)畫(huà)品牌傳播對(duì)動(dòng)畫(huà)品牌的形成意義重大。那么動(dòng)畫(huà)

3、品牌作為一種文化產(chǎn)品品牌該如何傳播？這是本文所要研究的問(wèn)題。筆者希望通過(guò)對(duì)這一問(wèn)題的探索，明確動(dòng)畫(huà)品牌傳播是應(yīng)照搬物質(zhì)產(chǎn)品品牌傳播方式還是應(yīng)有所區(qū)別，以深化和豐富品牌理論、并為動(dòng)畫(huà)企業(yè)品牌傳播實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。
　　本研究所采用的研究方法是個(gè)案分析法和文獻(xiàn)分析法。以品牌學(xué)、傳播學(xué)為基石、從美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文化學(xué)中吸取養(yǎng)分，為動(dòng)畫(huà)品牌傳播模式的構(gòu)建提供理論依據(jù)。對(duì)迪士尼、夢(mèng)工廠、宮崎駿、皮克斯等最成功的動(dòng)畫(huà)品牌進(jìn)行個(gè)案分析，梳理出富有