地方黨刊品牌傳播研究.pdf

1、品牌時(shí)代的到來使媒介之間的較量演變成品牌的競爭。這一轉(zhuǎn)變給地方黨刊的生存帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了發(fā)展契機(jī)。面對(duì)新型媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的威脅，以及期刊界內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，地方黨刊如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合各種有利資源進(jìn)行有效的品牌傳播成為黨刊發(fā)展的關(guān)鍵。本文從地方黨刊品牌傳播的概念出發(fā)，分析了地方黨刊品牌傳播的成功經(jīng)驗(yàn)、面臨的問題以及問題的成因，并在明確品牌關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了地方黨刊品牌傳播的三大策略。此外，筆者還對(duì)地方黨刊品牌傳播的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了

2、展望。
　　 地方黨刊與黨報(bào)、其他類別的期刊在品牌特性上存在不同，主要表現(xiàn)在黨性、權(quán)威性、地域性、深刻性幾個(gè)方面，由此也說明地方黨刊的品牌傳播不能簡單的套用其他媒體的傳播策略，而應(yīng)該形成自己特有的傳播模式。在當(dāng)前的媒介市場競爭中，地方黨刊的品牌傳播也取得了一些成功經(jīng)驗(yàn)，表現(xiàn)在各地黨刊雜志社普遍確立了品牌觀以及傳播渠道向新媒體拓展這兩個(gè)方面，但同時(shí)也面臨著一些問題，如黨刊品牌定位模糊、同質(zhì)化嚴(yán)重，部分黨刊對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在誤區(qū)以及產(chǎn)

3、品可讀性不強(qiáng)等。鑒于目前地方黨刊的品牌現(xiàn)狀及品牌與品牌、品牌與傳播渠道、品牌與讀者間的關(guān)系，筆者認(rèn)為其品牌傳播的策略應(yīng)圍繞差異性、整合性和貼近性三個(gè)方面展開。其中，品牌傳播差異性策略應(yīng)從橫向、縱向及整個(gè)期刊界出發(fā)，打造差異化的黨刊產(chǎn)品，彰顯品牌個(gè)性;整合性策略主要從傳播渠道、傳播方式和互動(dòng)模式三個(gè)方面切入，在新舊媒體大融合的情況下實(shí)現(xiàn)1+1＞2的傳播效果;貼近性策略則強(qiáng)調(diào)應(yīng)從多角度進(jìn)行新聞報(bào)道以及根據(jù)讀者變化創(chuàng)新內(nèi)容和編捧方式。最后，筆