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文檔簡介
1、品牌資產(chǎn)自上世紀(jì)八十年代誕生以來，一直受到了學(xué)者和企業(yè)家的廣泛追捧，成為目前最熱門的研究和應(yīng)用領(lǐng)域之一。實踐證明，一個擁有強勢品牌的企業(yè)，往往能夠獲得更高的產(chǎn)品溢價、更好的營銷效果、更大的市場份額和更強的顧客忠誠，并在激烈的市場競爭保持持久的競爭優(yōu)勢。
價格策略是傳統(tǒng)4P 營銷組合理論的一個組成部分，其對于企業(yè)市場營銷活動的重要性不言而喻。但在瞬息萬變的21 世紀(jì)，企業(yè)卻常常只將價格策略作為一種直接競爭工具來使用，而忽視了
2、其戰(zhàn)略意義。
目前，差別定價策略被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)的營銷實踐中，其目的是通過對市場的細(xì)分，實現(xiàn)更高的利潤。毫無疑問，差別定價策略對于企業(yè)而言具有經(jīng)濟(jì)意義。但如果從企業(yè)品牌資產(chǎn)的角度考慮，差別定價策略是否具有戰(zhàn)略意義呢？換句話說，差別定價策略是否會對企業(yè)的品牌資產(chǎn)造成某種程度的影響呢？
本研究在對差別定價和品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)、深入梳理的基礎(chǔ)上，將差別定價概括為消費群差別定價、地理差別定價和時間差別定價三
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