漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯——功能對(duì)等視角下的翻譯理論與實(shí)踐探析.pdf

1、本文以漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯為研究對(duì)象，從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度展開(kāi)剖析，從而呼吁漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯的規(guī)范性與實(shí)效性，呼吁正確理論對(duì)漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯的指導(dǎo)。本文首先對(duì)中國(guó)的翻譯理論進(jìn)行了闡述與分析，然后對(duì)國(guó)外具有代表性的翻譯理論，尤其是功能對(duì)等理論進(jìn)行了全面探討。基于以上的翻譯理論研究并結(jié)合商標(biāo)翻譯成功與失敗的兩方面例子，作者得出以下結(jié)論：“功能對(duì)等”體現(xiàn)了商標(biāo)翻譯的精髓，因此奈達(dá)的功能對(duì)等理論非常適合用以指導(dǎo)漢語(yǔ)商標(biāo)的翻譯。本文具體探討了漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯的幾種方

2、法。商標(biāo)翻譯的幾種手段反映了語(yǔ)言的本質(zhì)性特征，本文對(duì)此進(jìn)行了綜合分析。 本篇論文共由六部分組成，其主要內(nèi)容概括如下： 第一章為引言，簡(jiǎn)要介紹了商標(biāo)的重要性、商標(biāo)翻譯的重要性以及漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯的重要性，闡述了文體和翻譯之間的關(guān)系，并指出商標(biāo)翻譯屬于應(yīng)用文翻譯。 第二章對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)翻譯理論以及國(guó)外的代表性翻譯理論做了介紹，重點(diǎn)探討了功能對(duì)等理論。功能對(duì)等理論對(duì)漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯的指導(dǎo)主要體現(xiàn)為以下四大原則：一，功能對(duì)等優(yōu)先于形

3、式對(duì)等；二，九個(gè)功能中的四個(gè)功能適合指導(dǎo)商標(biāo)翻譯；三，目的語(yǔ)文化傾向；四，目的語(yǔ)消費(fèi)者心理因素。第三章介紹了商標(biāo)的有關(guān)知識(shí)，包括商標(biāo)的定義、商標(biāo)的功能、商標(biāo)的語(yǔ)言功能、商標(biāo)命名以及商標(biāo)的語(yǔ)言特點(diǎn)。 第四章探討了在功能對(duì)等原則指導(dǎo)下漢語(yǔ)商標(biāo)翻譯的方法和技巧：拼音譯法、音譯、直譯、意譯、音譯和直譯相結(jié)合、音譯和意譯相結(jié)合、以及音譯、直譯和意譯相結(jié)合。本章還探討了關(guān)于如何更好地使?jié)h語(yǔ)商標(biāo)國(guó)際化以及重新命名是不是翻譯的問(wèn)題。 第