功能對等理論視角下的廣告翻譯研究.pdf

1、隨著中國商品經(jīng)濟的高速發(fā)展、科技的進步、大眾傳媒的普及和全球經(jīng)濟一體化進程的加快，廣告越來越成為現(xiàn)代人生活不可或缺或無法逃避的一部分。中國加入世貿(mào)組織以及全球化已經(jīng)影響到廣告領(lǐng)域。頻繁的國際貿(mào)易和激烈的市場競爭使得廣告的作用越來越明顯，廣告翻譯的地位也隨之越來越重要。但是中英語言和文化的諸多差異決定了廣告翻譯是一項非常靈活而且復(fù)雜的工作。作為翻譯學(xué)中的一個分支和跨文化交際研究的一個新領(lǐng)域，廣告翻譯因其獨特的內(nèi)在規(guī)律，越來越得到翻譯者的重

2、視而成為一個新的值得研究的領(lǐng)域。目前，人們已經(jīng)對廣告翻譯進行了大量的研究和實踐活動，但這些翻譯探索仍遠不能滿足廣告發(fā)展的現(xiàn)狀和需求。對廣告翻譯領(lǐng)域的理論研究也遠遠不能讓人滿意，就廣告翻譯應(yīng)當(dāng)采用的理論依據(jù)，不同的學(xué)派持有不同的觀點。廣告作為一種有明確商業(yè)目的的應(yīng)用文體，在進行翻譯時必須把廣告的特殊目的與翻譯理論結(jié)合起來。在眾多的翻譯理論中的，尤金·奈達的功能對等翻譯理論為廣告翻譯的理論研究開辟了一個新視角。奈達的功能對等理論指的是“目的

3、語讀者對目的語的反應(yīng)與原語讀者對原語的反應(yīng)在一定程度上是一樣的”，重心在讀者的反應(yīng)。這一理論正好符合了廣告翻譯的特殊目的，即譯文應(yīng)與原文具有相同的勸說功能。此外，奈達的功能對等翻譯理論是建立在《圣經(jīng)》翻譯的基礎(chǔ)之上的，《圣經(jīng)》從根本上講，是以說服為目的的一部作品，同樣地，廣告作為一種實用文體，最大的特點也是其說服勸誘功能，即說服消費者采取行動實施購買行為。因此從這個意義上說，奈達的功能對等理論應(yīng)該是指導(dǎo)英漢廣告互譯的最佳理論之一。

4、>　　 本文主要引入奈達的功能對等理論，并用廣告翻譯實例闡釋了這一理論在英漢廣告互譯中的應(yīng)用。主要從語言和文化兩個層面分析功能對等理論在廣告翻譯中的實際操作效果。通過廣告翻譯實例探討功能對等理論在指導(dǎo)廣告翻譯實踐時如何通過采用適當(dāng)調(diào)整的翻譯策略在語言與文化兩個層面上達到對等。最后，從這一理論對廣告翻譯的指導(dǎo)意義的角度出發(fā)，試探性地提出功能對等理論指導(dǎo)下的英漢廣告互譯應(yīng)注意的一些主要原則。通過研究發(fā)現(xiàn)奈達的功能對等翻譯理論是指導(dǎo)英漢廣告