論搜索引擎競價(jià)排名中的商標(biāo)侵權(quán)——基于國內(nèi)典型案例的實(shí)證研究.pdf

1、競價(jià)排名是搜索引擎廣告詞推廣的一種形式，由于對這類商標(biāo)侵權(quán)沒有統(tǒng)一的認(rèn)識，我國傳統(tǒng)的法律規(guī)范尚無法對其形成成熟有效的規(guī)制。本文先在理論上對競價(jià)排名業(yè)務(wù)的定義和特點(diǎn)解析，隨后，考慮到我國關(guān)于搜索引擎競價(jià)排名商標(biāo)侵權(quán)的司法實(shí)踐已經(jīng)較多，針對相似的案件，不同的法院甚至?xí)o出截然不同的判斷。本文的重點(diǎn)便是對各種判決進(jìn)行梳理和實(shí)證分析，總結(jié)探索我國司法實(shí)務(wù)界對于該類型案例判決的規(guī)律。對于搜索引擎競價(jià)排名商標(biāo)侵權(quán)的實(shí)證案例群，本文先是進(jìn)行了基本的描

2、述性統(tǒng)計(jì)分析，旨在發(fā)現(xiàn)該案例群在時(shí)間、地域、審級等方面的具體分布。其次，在對比審判內(nèi)容后研究發(fā)現(xiàn)，在司法實(shí)踐中，法院在審理大多數(shù)案件時(shí)都認(rèn)為被告（即廣告主）構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。即使不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也構(gòu)成了一定程度上的不正當(dāng)競爭。而對于搜索引擎，法院傾向于其行為無須承擔(dān)法律責(zé)任。然而，法學(xué)的研究不能僅分析表面的數(shù)據(jù)，而應(yīng)關(guān)注司法實(shí)踐中的具體差異。本文最后針對三個(gè)主要焦點(diǎn)問題進(jìn)行了探析，認(rèn)為對于競價(jià)排名服務(wù)而言，其不具備廣告的本質(zhì)特性，競價(jià)排名