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1、由于經(jīng)濟危機等多方面的原因，自從2008年開始，歐洲及美國在內(nèi)的一些發(fā)達(dá)國家市場豪華汽車的銷售較為慘淡甚至出現(xiàn)下滑的情況，而中國市場卻似乎風(fēng)景這邊獨好，仍然保持著較高的增長率，也因此成為各大豪車品牌爭相搶奪的最重要的市場之一。本文在這樣的背景下，選準(zhǔn)豪華汽車中頂級四門豪車這一細(xì)分市場的三大品牌勞斯萊斯、賓利及邁巴赫的中國營銷策略進(jìn)行深入的分析。在奢侈品品牌傳播理論的基礎(chǔ)上，針對中國市場存在文化差異的狀況，深入闡述了品牌DNA傳播的重要性
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