電影口碑對年輕觀眾消費(fèi)意愿的影響實(shí)證研究_18240.pdf

1、隨著中國電影市場的蓬勃發(fā)展，電影口碑對年輕觀眾消費(fèi)意愿的影響變得越來越顯著。一個(gè)口碑好的電影，能夠?qū)崿F(xiàn)長線賣座，取得優(yōu)異的票房佳績;反之，那些遭遇到惡評的影片，就有很有可能面臨著被年輕觀眾拋棄，導(dǎo)致票房驟減的后果。從某種程度上來說，電影口碑對電影票房越來越具有決定性的作用。電影口碑對于年輕觀眾消費(fèi)意愿的影響的主要因素是口碑的主動(dòng)搜尋、關(guān)系強(qiáng)度、感知風(fēng)險(xiǎn)、傳者的專門知識和接受者的專門知識等。
　　由此，本文提出了五個(gè)假設(shè):電影口碑的

2、主動(dòng)搜尋對年輕觀眾消費(fèi)意愿有顯著影響;電影口碑的關(guān)系強(qiáng)度對年輕觀眾消費(fèi)意愿有顯著影響;電影口碑的感知風(fēng)險(xiǎn)對年輕觀眾消費(fèi)意愿有顯著影響;電影口碑傳者的專門知識對年輕觀眾消費(fèi)意愿有顯著影響;電影口碑接收者的專門知識對年輕觀眾消費(fèi)意愿有顯著影響。
　　實(shí)證研究的結(jié)果表明，電影口碑對年輕觀眾消費(fèi)意愿的影響十分顯著，在一定程度上會(huì)對電影票房的最終結(jié)果產(chǎn)生重要的影響。本文對電影口碑傳播和營銷研究有一定的貢獻(xiàn)，對于電影制作企業(yè)開展口碑營銷實(shí)踐亦