彭港體育用品公司健身路徑產品營銷策略研究.pdf

1、突如其來的“非典”,使人們意識到了強身健體的重要。我國申奧成功、雅典奧運會上中國體育健兒的出色表現,激發(fā)了國人運動鍛煉的激情。并且伴隨著全民健身工程的開展,全民健身熱潮在我國不斷興起。健身路徑產品作為人們運動鍛煉的工具,正在被越來越多的人使用。健身路徑產品市場空間很大,健身路徑產品生產廠家前途光明。但是,徐州市彭港體育用品公司健身路徑產品在當地市場銷售狀況不容樂觀。本文以徐州市彭港體育用品公司健身路徑產品作為研究對象和研究內容。在綜述波

2、特五種競爭力量、消費者行為理論、STP理論和營銷組合策略理論的基礎上,分析了產品的營銷現狀和營銷環(huán)境。文章從問卷調查入手,研究產品的市場細分情況,選擇產品的目標市場,確定產品的市場定位。從產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個方面系統闡述了徐州市彭港體育用品公司健身路徑產品的營銷組合策略。為了保證營銷組合策略的順利實施,文章提出了實施建議。本文研究的內容具有很強的操作性和實踐性,不僅對徐州市彭港體育用品公司健身路徑產品有較好的實際應