中小型體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建的路徑研究——基于營銷策劃的觀點(diǎn).pdf_第1頁
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文檔簡介

1、體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,年均為世界帶來4000億美元的收入,并以每年20%的速度遞增,體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)所帶來的巨額利潤,讓越來越多的人認(rèn)識到這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)的魅力。體育用品市場作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,承擔(dān)著為所有運(yùn)動提供各種裝備的重任,是僅次于競賽表演業(yè)的一個(gè)重要市場。在這個(gè)潛力無限的市場中,國內(nèi)的體育用品生產(chǎn)份額已占到了世界的70%,但品牌的知名度和產(chǎn)品盈利能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界幾家知名的體育用品商。在產(chǎn)品質(zhì)

2、量己迎頭趕上甚至有些產(chǎn)品已達(dá)世界領(lǐng)先水平的情況下,我們依然沒有打破舊有的市場格局,究其原因是因?yàn)槲覀兊捏w育用品還缺乏具有市場號召力的品牌。
   本文以中小體育用品企業(yè)為研究對象,在研究了大量的文獻(xiàn)和著作后,以具體的品牌構(gòu)建概念為前提,就中小體育用品企業(yè)為什么要構(gòu)建品牌、品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀以及如何構(gòu)建品牌為線索展開研究。依據(jù)研究需要,本文采用文獻(xiàn)資料調(diào)研法、訪談法等研究方法,首先分析了體育用品產(chǎn)業(yè)的概念、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

3、,對當(dāng)前國內(nèi)外體育用品產(chǎn)業(yè)的歷史進(jìn)程有一個(gè)深入的了解;其次,著重分析品牌構(gòu)建對于體育用品企業(yè)的作用及影響,從市場本位、企業(yè)角度、產(chǎn)品競爭、行業(yè)發(fā)展需求、消費(fèi)者行為選擇等方面論述中小體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建的必要性;再次,綜合分析了前人的研究成果,在此基礎(chǔ)上詳細(xì)闡釋了中小體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀,并對品牌構(gòu)建中出現(xiàn)的問題及成因進(jìn)行了深入的分析;最后,從實(shí)踐的角度出發(fā),分析市場營銷策劃與中小體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建之間的關(guān)系,從市場營銷戰(zhàn)略策劃、

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