樂高企業(yè)戰(zhàn)略分析

1、組員：黃小英20110401554譚潔儀20110401521林莉 20110401555周緣 20110401529蔡繼暖20110401542,益智玩具產(chǎn)業(yè)分析,益智玩具產(chǎn)業(yè)介紹,產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,,益智玩具產(chǎn)業(yè)PEST 分析,Political,PEST Analysis,,中國如今尚無關(guān)于益智類玩具的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)國家越發(fā)注重兒童智力開發(fā),，幼兒智力開發(fā)是我國文化戰(zhàn)略中的重要課題中國總體政治環(huán)境穩(wěn)定，進(jìn)出口貿(mào)易往來限制相對

2、寬松,ECONOMIC,社會主義經(jīng)濟(jì)體制的成熟為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會,,智慧型玩具占孩童玩具的比例較大,PEST Analysis,玩具制造銷售業(yè)產(chǎn)值保持高增長態(tài)勢,農(nóng)村、城市居民恩格爾系數(shù)下降趨勢明顯，可以花費在其他方面的收入增加,智慧型玩具占孩童玩具的比例較大,ECONOMIC,PEST Analysis,城市,農(nóng)村,,玩具制造銷售業(yè)產(chǎn)值保持高增長態(tài)勢,ECONOMIC,PEST Analysis,圖為歷年玩具制造業(yè)銷售額,,農(nóng)村、城

3、市居民恩格爾系數(shù)下降趨勢明顯，可以花費在其他方面的收入增加,ECONOMIC,PEST Analysis,恩格爾系數(shù)(Engel's Coefficient)是食品支出總額占個人消費支出總額的比重,,SOCIAL,孩子具備天生的好奇心，喜歡自己創(chuàng)造家長日益重視孩童的智力開發(fā)益智玩具是縮短家長與孩子之間代溝，增進(jìn)關(guān)系的好工具益智教育玩具成為市場流行趨勢,,,PEST Analysis,需求規(guī)模強(qiáng)大，潛在市場大,需求規(guī)模強(qiáng)大

4、，潛在市場大,SOCIAL,PEST Analysis,各地區(qū)兒童人均年玩具消費水平（單位：元）,,TECHNOLOGY,電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)銷售提供了好的平臺越來越多的新技術(shù)新概念被運用到玩具行業(yè)中 益智玩具產(chǎn)業(yè)處于成長期 科技類專業(yè)學(xué)生數(shù)量大，為技術(shù)的研發(fā)提供了基礎(chǔ),,,PEST Analysis,波特五力模型,益智玩具產(chǎn)業(yè)外部分析,弱,,,,根據(jù)生產(chǎn)成本和品牌附加值兩個維度，可以將目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)分為三個戰(zhàn)略群組,,波特

5、五力模型,產(chǎn)業(yè)群主,,,,樂高公司簡介,樂高是一家丹麥的公司，由克里斯第森先生與1932年在丹麥小鎮(zhèn)——比隆創(chuàng)建。LEGO這一名稱來源于丹麥語“玩的開心”的意思。在拉丁語中其意義為“我來拼裝”。樂高玩具是開發(fā)想象力、創(chuàng)造力的益智玩具市場中的領(lǐng)軍人物，有“世紀(jì)拼裝”的稱號。發(fā)展至今，樂高的規(guī)模已經(jīng)非常龐大，包括教育、影視、游戲等。公司奉行的行為準(zhǔn)則是：“Only the best is good enough”。,,,,,,針對不同

6、年齡段提供不同系列的玩具,,,,樂高的活動中心,樂高SWOT 分析,,Strengths,SWOT Analysis,,Weaknesses,SWOT Analysis,,,Weaknesses,Opportunities,SWOT Analysis,,,Opportunities,Threats,SWOT Analysis,,,Threats,,樂高的內(nèi)部分析,,,,,,,,資源和能力,樂高的內(nèi)部分析,,,,,,,,,,,,,卓越的效

7、率,樂高的內(nèi)部分析,凈收益率=（收入-成本）/收入,凈收益率,,,下圖是LEGO和其他兩名競爭對手的品質(zhì)對比圖,,,,,,,,LEGO玩具材料為ABS塑膠原料樹脂是一種強(qiáng)度高、韌性好、易于加工成型的熱塑型高分子材料結(jié)構(gòu)。,卓越的品質(zhì),樂高的內(nèi)部分析,,,,,,,,,卓越的創(chuàng)新,樂高的內(nèi)部分析,,http://v.youku.com/v_show/id_XNTAyMTMyNTky.html,,樂高的戰(zhàn)略選擇,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,樂高的戰(zhàn)略選擇,全球