酒店市場營銷試卷

1、1、、名詞解釋（每小題名詞解釋（每小題2分，共分，共10分）分）1、酒店市場營銷2、酒店品牌3、SWTO分析法4、專家調(diào)查法5、酒店公共關(guān)系云南財經(jīng)大學(xué)云南財經(jīng)大學(xué)至學(xué)年學(xué)年學(xué)期學(xué)期《酒店市場營銷酒店市場營銷》課程期末考試試卷（試、查）課程期末考試試卷（試、查）得分一二三四五六七八總分復(fù)核人閱卷人學(xué)號：姓名：班級：專業(yè)：院（系）：答案不得超過裝訂線姓名裝班級訂學(xué)號線3圖11A萌芽期B導(dǎo)入期C成長期D成熟期E衰退期4、按照市場調(diào)研的目的分

2、類，將酒店市場營銷調(diào)研的類型分為（）A探索性調(diào)查B預(yù)測性調(diào)查C專門性調(diào)查D因果性調(diào)查E描述性調(diào)查5、某酒店屬于同質(zhì)市場，市場差異小。并且，該酒店的新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期，處于需求大于供給的賣方市場，那么酒店該選擇哪種目標(biāo)市場的營銷策略。（）A差異性市場營銷策略B無差異市場營銷策略C集中性營銷策略D專門化市場營銷策略E產(chǎn)品化市場營銷策略6、酒店在新產(chǎn)品投入市場時，以較低的價格來吸引客戶，以便迅速占領(lǐng)市場，采用的是哪種低價定價策略。（）A撇脂定價

3、策略B滲透定價策略C滿意定價策略D尾數(shù)定價策略E聲望定價策略7、下列選項中哪些屬于酒店產(chǎn)品的特點（）A酒店產(chǎn)品具有綜合性和季節(jié)性B酒店產(chǎn)品的價值具有可儲存性C酒店產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費同步D受人的因素影響很大，具有不可預(yù)見性E有專利性8、酒店在制定價格時，首先要考慮其基本依據(jù)——內(nèi)部因素，它包括（）A酒店的實力B需求因素C酒店的經(jīng)營政策D產(chǎn)品成本水平E產(chǎn)品自身特性9、酒店運用報紙、雜志、廣播等媒介，通過撰寫新聞稿、演講稿、報告等形式，向各界傳

4、播酒店企業(yè)有關(guān)信息的公關(guān)廣告，以提高酒店的知名度，采用的是酒店外部公共關(guān)系活動方式是（）A廣告型公關(guān)B響應(yīng)型公關(guān)C公益型公關(guān)D觀念型公關(guān)E宣傳型公關(guān)10、影響酒店銷售渠道選擇的因素有很多，在選擇分銷渠道時，應(yīng)對下列哪幾方面的因素進(jìn)行綜合分析和判斷，才能做出合理選擇。（）A產(chǎn)品因素B市場因素C酒店自身因素D分銷商因素E消費者因素、、辨析題（每小題辨析題（每小題5分，共分，共10分）分）1、營銷等同于推銷。2、現(xiàn)代市場營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)的營