雅豪公司整合營銷傳播研究.pdf

1、全球經(jīng)濟正朝著市場一體化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟、高新技術(shù)為代表,以滿足消費者需求為核心的新經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,要求企業(yè)適應新的營銷環(huán)境,一種全新的營銷理論與方法——整合營銷傳播(IMC)應運而生.該文根據(jù)整合營銷傳播的基本理論,運用營銷學、傳播學、廣告心理學和管理學等多領(lǐng)域的知識,試從多視角、全方位的思考模式來研究整合營銷傳播實踐的可行性問題.論述的主要內(nèi)容包括:首先,對整合營銷傳播理論做了研究與闡述,從宏觀角度分析

2、整合營銷傳播在中國實施的障礙,并提出了應對措施.然后,以針對性、實用性為原則,以雅豪實業(yè)有限公司為研究對象,從產(chǎn)品、營銷、品牌、市場地位、行業(yè)環(huán)境、營銷傳播狀況等方面,對公司進行了系統(tǒng)分析,提出企業(yè)在營銷傳播上存在的問題.最后,從模型化、系統(tǒng)化的基本思路出發(fā),構(gòu)建雅豪公司的整合營銷傳播運作思路,搭建了整合的框架,對整合營銷傳播的各核心環(huán)節(jié):即觀念、組織、客戶、品牌管理、營銷渠道和方法以及傳播工具等方面,設計了具體的整合方案并分別進行了分