論區(qū)域形象的傳播策略.pdf

1、論文以地區(qū)形象理論和社會認(rèn)知效應(yīng)理論為視角，對區(qū)域形象的傳播策略進(jìn)行了研究。
　　根據(jù)菲利普·科特勒的地區(qū)形象理論，論文將區(qū)域形象分為五種類型（正面形象、弱勢形象、負(fù)面形象、過分吸引形象和矛盾形象），并對其中的三大類型正面形象、弱勢形象和負(fù)面形象從定義、現(xiàn)狀、典型案例、產(chǎn)生原因和傳播策略五大方面進(jìn)行分析。在社會認(rèn)知效應(yīng)理論的視角下，通過對區(qū)域政府形象、區(qū)域經(jīng)濟(jì)形象、區(qū)域文化形象、區(qū)域人的形象等不同方面案例的分析，指出公眾社會認(rèn)知效

2、應(yīng)在區(qū)域形象傳播致效過程中的重要作用，并依此制定出行之有效的區(qū)域形象傳播策略。
　　通過理論和實踐的兩方面論證，本文認(rèn)為，區(qū)域正面形象的傳播策略是要在充分發(fā)揮暈輪效應(yīng)和定勢效應(yīng)的基礎(chǔ)上，突出亮點，重視典型，強(qiáng)化宣傳，形成定勢。在區(qū)域弱勢形象的傳播策略中，對于零認(rèn)知區(qū)域，要采取一炮打響，強(qiáng)化首因效應(yīng)的策略，對于認(rèn)知力不足的區(qū)域，要采取品牌傳播，帶動定勢效應(yīng)的方法。在區(qū)域負(fù)面形象的傳播策略中，要注意傳播策略的階段性。前期要積極應(yīng)對負(fù)面