北京市球迷市場(chǎng)的現(xiàn)狀與開發(fā)策略的研究.pdf

1、球迷是體育競(jìng)賽市場(chǎng)體系中的經(jīng)濟(jì)主體之一，是體育競(jìng)賽的最大資本，是體育競(jìng)賽存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。體育競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)者與球迷是一對(duì)矛盾的統(tǒng)一體，經(jīng)營(yíng)者要賺錢，追求自身利益的最大化，就要提供高質(zhì)量的競(jìng)賽，必須最大限度地滿足球迷多樣化的需求。而觀眾要享受高質(zhì)量的競(jìng)賽產(chǎn)品，也必須向經(jīng)營(yíng)者付出必要的費(fèi)用。高水平的競(jìng)賽是二者的結(jié)合點(diǎn)。球迷的多少直接決定了球市的規(guī)模和效益，他們不僅自己是體育競(jìng)賽的消費(fèi)者，通過(guò)他們的渲染和傳播，還可以帶動(dòng)更多的人參加到觀眾行列中來(lái)

2、，擴(kuò)大觀眾隊(duì)伍，這為體育競(jìng)賽市場(chǎng)不斷注入充足且不斷增長(zhǎng)的需求。 進(jìn)一步開發(fā)北京市球迷市場(chǎng)對(duì)提高體育競(jìng)賽質(zhì)量，提高賽事的上座率，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文采用了文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，分析北京市球迷市場(chǎng)的現(xiàn)狀，探求進(jìn)一步開發(fā)我國(guó)球迷市場(chǎng)的對(duì)策，為開發(fā)北京市球迷市場(chǎng)及體育競(jìng)賽的相關(guān)部門提供理論參考依據(jù)，以此促進(jìn)北京市體育競(jìng)賽市場(chǎng)有序且有益的發(fā)展。 主要結(jié)論如下： 1．北

3、京市球迷觀看比賽的目的多數(shù)是為體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍和消遣娛樂(lè)。而國(guó)內(nèi)多數(shù)項(xiàng)目的賽場(chǎng)缺少濃厚的商業(yè)和娛樂(lè)氣氛，在一定程度上挫傷球迷看球的熱情。因此，在比賽現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)以球迷為中心，提高比賽的競(jìng)技性和娛樂(lè)性，加強(qiáng)與球迷的互動(dòng)，使球迷得到更多享受。 2．影響體育競(jìng)賽質(zhì)量的因素包括：運(yùn)動(dòng)員的球技、賽場(chǎng)氣氛、比賽的激烈精彩程度和球星的個(gè)人魅力和個(gè)人形象。應(yīng)提高運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練水平，努力為觀眾提供高質(zhì)量、多品種的比賽，并加強(qiáng)球星宣傳包裝的主動(dòng)性和廣泛性，積極