網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中初始興趣混淆理論的研究.pdf

1、根據(jù)商標(biāo)混淆理論,認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵因素是消費(fèi)者是否對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)的興起,利用網(wǎng)絡(luò)侵犯他人商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)象更加常見和頻繁,但是又找不到明確的法律依據(jù)來保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益。其主要體現(xiàn)在網(wǎng)站元標(biāo)記、域名、鏈接式廣告、彈出式廣告等領(lǐng)域。因此研究初始興趣混淆理論,并以此完善我國商標(biāo)法的具體規(guī)定,具有一定的必要性和緊迫性。
　　 本文通過介紹美國司法實(shí)踐中常應(yīng)用的“初始興趣混淆”理論來對(duì)此類新

2、型的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行分析,并建議在我國的司法實(shí)踐中嘗試應(yīng)用這一理論來解決一些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下較為隱蔽的商標(biāo)侵權(quán)行為。
　　 初始興趣混淆理論是對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)混淆理論的最新發(fā)展。按照傳統(tǒng)的混淆理論,混淆僅限于發(fā)生在消費(fèi)者購買商品時(shí),而初始興趣混淆則是指潛在的顧客在購買之前就有可能發(fā)生混淆。由于不正當(dāng)競(jìng)爭者擅自使用與商標(biāo)權(quán)人相同或近似的商標(biāo),消費(fèi)者基于這種混淆產(chǎn)生了最初的購買欲望,但是消費(fèi)者在實(shí)際購買時(shí)經(jīng)過理性鑒別后消除了該混淆,這時(shí),雖然消

3、費(fèi)者識(shí)別了真相,但仍有可能因?yàn)樵摦a(chǎn)品或服務(wù)的可替代性或較高的性價(jià)比而產(chǎn)生實(shí)際購買行動(dòng)。此外,傳統(tǒng)混淆理論和初始興趣混淆理論側(cè)重保護(hù)的利益主體也不一樣,傳統(tǒng)的混淆理論對(duì)消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)人采取雙重保護(hù),而初始興趣混淆理論側(cè)重的是保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益和維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭秩序。
　　 本文先介紹了初始興趣理論的概念,并論證其緣起和功能,接著介紹幾類新型的商標(biāo)侵權(quán)行為以及美國審判實(shí)踐對(duì)初始興趣混淆理論的應(yīng)用,并論證該理論存在的合理性和必要性。