品牌協(xié)同對品牌認(rèn)知的影響研究.pdf

1、品牌協(xié)同已經(jīng)成為企業(yè)在品牌建設(shè)方面一種重要的營銷選擇。品牌協(xié)同能夠克服單個(gè)企業(yè)資源和能力有限的困難，發(fā)揮知名品牌對小品牌、全國品牌對地區(qū)品牌的帶動(dòng)作用；能夠有效整合不同企業(yè)之間的品牌資源，發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)；能夠快速提高品牌的知名度和認(rèn)知度。
　　 協(xié)同營銷是品牌協(xié)同的理論基礎(chǔ)。協(xié)同營銷是企業(yè)在協(xié)同層面的基礎(chǔ)理論，把協(xié)同營銷的思想和理論運(yùn)用到品牌協(xié)同中去，用協(xié)同營銷理論指導(dǎo)品牌協(xié)同方式的運(yùn)作，可以為企業(yè)在協(xié)同品牌建設(shè)方面的運(yùn)作提供

2、參考。
　　 品牌建設(shè)成果一方面與企業(yè)自身的努力程度有關(guān)，另一方面與消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度有關(guān)，但消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知是檢驗(yàn)品牌建設(shè)成果的最終標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度一方面與消費(fèi)者自身的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和知識層次有關(guān)，另一方面與消費(fèi)者接觸到的品牌信息相關(guān)。因此企業(yè)除了做好品牌內(nèi)涵的建設(shè)，還要注重品牌的策劃和宣傳，以提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度。
　　 本文首先通過對品牌內(nèi)涵和協(xié)同營銷研究文獻(xiàn)的梳理，在界定品牌協(xié)同和品牌認(rèn)知研究要素

3、基礎(chǔ)上，提出品牌協(xié)同與品牌認(rèn)知關(guān)系的研究假設(shè)，并構(gòu)建研究模型；進(jìn)而結(jié)合品牌協(xié)同的企業(yè)實(shí)踐，以問卷調(diào)查的形式收集數(shù)據(jù)，以實(shí)證研究驗(yàn)證假設(shè)和模型；最后得出研究結(jié)論，并提出品牌協(xié)同對品牌認(rèn)知的營銷建議。研究的主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于界定品牌協(xié)同對品牌認(rèn)知影響研究模型的關(guān)鍵要素，其中品牌協(xié)同由品牌組合協(xié)同、品牌價(jià)格協(xié)同、品牌分銷協(xié)同和品牌促銷協(xié)同構(gòu)成，品牌認(rèn)知主要是由品牌知名度和品牌形象構(gòu)成，并從消費(fèi)者視角，對品牌協(xié)同對品牌認(rèn)知的影響進(jìn)行探索性研究，得

4、出品牌協(xié)同是提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知的有效途徑，為企業(yè)在品牌協(xié)同運(yùn)作時(shí)提供參考。
　　 論文第一章界定了論文研究背景、目的、意義和研究思路、研究方法，在總體上描述研究框架。論文第二章通過對相關(guān)理論和文獻(xiàn)的梳理，對已有的品牌協(xié)同和品牌認(rèn)知的研究成果進(jìn)行了歸納梳理，并提出個(gè)人的見解和評析。論文第三章基于對品牌協(xié)同和品牌認(rèn)知所涉及的研究要素的界定，提出研究假設(shè)，構(gòu)建出品牌協(xié)同對品牌認(rèn)知影響的研究模型。論文第四章通過量表的設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)的收集、處