以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊的廣告策略研究.pdf

1、隨著社會各項事業(yè)的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭變得更加激烈，品牌廣告對于企業(yè)來講重要性日益突出。當前，有關企業(yè)品牌的廣告投放策劃的研究成果很多，并得到了相關企業(yè)的廣泛應用，但真正有關結合新媒體，整合媒體資源的廣告策劃方案方面的論文較少。所以，本文致力于通過科學的分析和方法來診斷以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊在品牌成長過程中所遭遇的問題，并提出適合的有針對性的一整套廣告策劃方案。
　　本文以以嶺藥業(yè)連花清瘟的廣告策劃方案為研究對象，運用品牌管理的相關

2、理論和實戰(zhàn)中的相關知識結合連花清瘟的產(chǎn)品定位和人群分析，并對其他感冒藥競品的廣告策略進行分析研究。當報亭冷落，鮮有人去報攤買報，智能手機市場占有率越來越高，大家都拿著手機和 ipad追美劇時，說明傳統(tǒng)的媒體的地位越來越受到?jīng)_擊，新媒體越來越吸引更多的人關注和使用，本文分析現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢，結合企業(yè)的發(fā)展和品牌的定位最終整合成一個高效的媒體組合，為連花清瘟膠囊品牌提升廣告投放效果，增加品牌宣傳價值。
　　首先，本文結合品

3、牌管理的相關理論依據(jù)，分析以嶺藥業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品定位，橫向對比其他感冒藥在品牌建設方面和廣告投放的策略等情況，歸納總結媒體發(fā)展的新動向和優(yōu)劣勢，結合產(chǎn)品的特性，企業(yè)的情況，以及消費者和市場的規(guī)模等特點，最后給出有針對性可行的，以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊廣告策劃方案。
　　通過相關理論和實踐結合的研究成果表明，連花清瘟膠囊品牌在發(fā)展過程中必須要有好的品牌宣傳策略的支撐和廣告宣傳方案的建立，同時，在新階段需要有相應的新的廣告策略來促進連花清瘟