以營銷為導向的營銷費用財務評價體系研究.pdf

1、本文通過對營銷費用財務評價的文獻回顧，分別從營銷學領域和會計學領域兩個方面搜集并研究了營銷費用財務評價研究的相關文獻，指出了現(xiàn)有文獻的研究缺陷和主要問題，即：營銷學領域和會計學領域?qū)I銷費用的財務評價研究都限于孤立的研究領域。針對這一問題，本文從兩個領域的交叉點出發(fā)進行邊緣研究，旨在建立以營銷為導向的營銷費用財務評價體系。 首先，針對營銷費用的內(nèi)容，本文從多個角度對它進行了分類，其中，基于本文的特殊考慮，對現(xiàn)金流角度的分類進行了

2、重點論述；然后，闡述了營銷費用財務評價的具體模型和方法；最后是營銷費用財務評價體系的構建，體系中以營銷導向為線索，包含了評價指標和評價原則以及評價模型幾個具體部分。 文章最后論述了營銷費用財務評價體系應用中應注意的問題。首先分析了營銷費用評價體系應用需要的環(huán)境，本文將從企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個方面進行闡述；其次提出評價體系應用必須首先確立營銷導向理念，這是評價體系有效執(zhí)行的前提；最后指出在企業(yè)的微觀結(jié)構內(nèi)必須協(xié)調(diào)好營銷部門和財