基于置信規(guī)則庫的消費者偏好測度研究.pdf

1、消費者偏好是影響消費者行為和消費需求的重要因素，在市場營銷活動中，消費者的偏好對新產(chǎn)品的設(shè)計、廣告策略的制定、分銷方式的選擇、市場的細分與定位等都起著不可或缺的作用。然而由于偏好的主觀性特點，難以對其進行準(zhǔn)確地量化比較。為了給市場營銷決策提供可靠依據(jù)，準(zhǔn)確測度消費者偏好至關(guān)重要。消費者對商品的偏好與商品的各個屬性之間存在著一定的因果關(guān)系，且這些因果關(guān)系往往是非線性的。置信規(guī)則可以有效表示屬性間的非線性因果關(guān)系。專家制定的規(guī)則存在主觀性較

2、強的缺點，關(guān)聯(lián)規(guī)則理論可以更客觀地挖掘數(shù)據(jù)中潛在的關(guān)聯(lián)關(guān)系。在決策過程中不可避免的存在不確定性，證據(jù)推理可以合理地處理不確定性并有效整合相互獨立的證據(jù)。
　　本文首先綜述了消費者偏好、關(guān)聯(lián)規(guī)則和證據(jù)推理理論。其次構(gòu)建了基于置信規(guī)則庫系統(tǒng)構(gòu)建消費者偏好的測度模型，運用關(guān)聯(lián)規(guī)則理論，從數(shù)據(jù)中挖掘?qū)W習(xí)規(guī)則庫。最后，選擇茶葉消費者偏好作為案例加以應(yīng)用。茶葉市場產(chǎn)品種類豐富、競爭激烈，研發(fā)投入新產(chǎn)品需要準(zhǔn)確把握消費者偏好，滿足市場需求。消費