基于聯(lián)合分析方法的消費(fèi)者對(duì)微信營(yíng)銷的偏好研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，營(yíng)銷方式的多元化，微信作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合產(chǎn)物，一經(jīng)推出就引起企業(yè)及商家的高度關(guān)注，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，微信營(yíng)銷的市場(chǎng)潛力和廣闊前景也不容忽視。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，分析消費(fèi)者的偏好意愿是新服務(wù)或產(chǎn)品取勝的關(guān)鍵因素，了解用戶需求，探究影響消費(fèi)者偏好的關(guān)鍵因素，是本研究的主要問(wèn)題。當(dāng)前的微信研究與微信的盛行程度相比有差距，從營(yíng)銷理論出發(fā)對(duì)微信進(jìn)行的研究也比較少。本文利用聯(lián)合分析方法，研究一個(gè)新興媒介的營(yíng)

2、銷方式與受眾方式，讓企業(yè)及商家在微信營(yíng)銷策略制定過(guò)程中能有效針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品定位、市場(chǎng)細(xì)分以及制定營(yíng)銷策略。聯(lián)合分析在統(tǒng)計(jì)學(xué)中也被叫作結(jié)合分析法，是對(duì)消費(fèi)者偏好的現(xiàn)實(shí)模擬，在分析產(chǎn)品或服務(wù)的屬性效用值和屬性水平重要性起到了重要作用。
　　本文采用聯(lián)合分析法研究消費(fèi)者對(duì)微信營(yíng)銷的接受偏好。首先，對(duì)微信營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行了潛力分析，并探討了現(xiàn)今細(xì)分市場(chǎng)存在的問(wèn)題，提出了研究年輕消費(fèi)者群體對(duì)微信營(yíng)銷接受偏好的必要性。其次，確定了研究的屬

3、性和屬性水平，建立消費(fèi)者對(duì)微信營(yíng)銷的接受偏好模型。再次，通過(guò)正交設(shè)計(jì)得出虛擬產(chǎn)品組合，并設(shè)計(jì)了消費(fèi)者對(duì)微信營(yíng)銷接受偏好的調(diào)查問(wèn)卷。最后，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)處理，在聯(lián)合分析基本原理的基礎(chǔ)上，分別對(duì)群體調(diào)研結(jié)果與群體屬性相對(duì)重要性等方面進(jìn)行了重點(diǎn)研究，明確了消費(fèi)者對(duì)微信營(yíng)銷方式接受偏好屬性的重要性排序以及他們對(duì)每一項(xiàng)屬性水平的喜好態(tài)度，并根據(jù)消費(fèi)者的不同偏好進(jìn)行了個(gè)體結(jié)果分析、市場(chǎng)細(xì)分以及對(duì)不同組合模擬服務(wù)方式的市場(chǎng)總效用進(jìn)行了分析?；谝陨?/p>