基于聯(lián)合分析法的消費者產(chǎn)品屬性偏好的確定.pdf

1、消費者對產(chǎn)品屬性的偏好，在產(chǎn)品選擇中有十分重要的作用。當前企業(yè)競爭日趨激烈，消費者對產(chǎn)品屬性的偏好對于各個企業(yè)的意義都很重大。因為只有了解消費者如何在眾多產(chǎn)品之間做出怎樣的決策，掌握消費者在眾多產(chǎn)品屬性水平中具體偏好哪些產(chǎn)品屬性，企業(yè)才能根據(jù)消費者的具體產(chǎn)品屬性偏好制定相應(yīng)的對策。不同的人在相同收入、相同價格條件下會購買不同的商品組合，這是因為他們的偏好各不相同。它受許多主客觀因素的影響，具有因人因時因地而異的特點，了解和把握它的變化規(guī)

2、律具有一定難度。消費者偏好是一種重要的市場信息，對于市場營銷決策具有重要的參考價值。
　　 消費者產(chǎn)品屬性偏好是消費者心理的一種反映，從而影響著消費者的行為，本文以消費者產(chǎn)品屬性偏好為研究對象，相關(guān)工作從相關(guān)文獻綜述開始，主要的研究工作如下：
　　 (1)闡述了消費者偏好的定義，消費者心理特征與消費者偏好的關(guān)系并對相關(guān)研究文獻進行歸納。其次，論述產(chǎn)品屬性相關(guān)理論及消費者偏好與產(chǎn)品屬性的關(guān)系及對產(chǎn)品屬性重要度的理解。最后綜

3、述了消費者產(chǎn)品屬性偏好的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。
　　 (2)運用聯(lián)合分析法確定消費者產(chǎn)品屬性偏好。論述了消費者產(chǎn)品屬性偏好確定的過程，本文運用聯(lián)合分析法的最小二乘回歸模型建模構(gòu)造屬性水平及屬性水平重要度的確定公式，量化了消費者需求偏好，將模糊的消費者需求傾向轉(zhuǎn)化為量化的屬性水平效應(yīng)值和屬性水平重要度，并解決了模型的有效性評估問題。
　　 (3)實證研究。選取PC產(chǎn)品進行消費者屬性重要度的測量，根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀確定PC產(chǎn)品屬性與屬性