“郵樂(lè)新鄉(xiāng)館”——新鄉(xiāng)郵政電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)案例研究.pdf

1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster(doctor)“UleXinxiangmuseum’’——MarketingcasestudyofXinxiangpostbusinessplatformByZhongyueZhangSupervisor：ProfJuanliTangBusinessAdministrationBussiness

2、SchoolOctober2016摘要新鄉(xiāng)郵政充分發(fā)揮現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，旨在將“郵樂(lè)新鄉(xiāng)館”打造成為一個(gè)雙向流通、惠及民生，在全國(guó)有一定影響力的電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)村民們“購(gòu)物不出村，銷(xiāo)售不出村、生活不出村、金融不出村、創(chuàng)業(yè)不出村”的“五不出村”發(fā)展目標(biāo)。不僅能夠做到滿(mǎn)足農(nóng)村客戶(hù)的網(wǎng)購(gòu)需求，同時(shí)也可以通過(guò)我們現(xiàn)有的渠道，使用較低的成本把我們新鄉(xiāng)本地的特色產(chǎn)品流向全國(guó)各地，甚至是流向偏遠(yuǎn)地區(qū)。郵樂(lè)新鄉(xiāng)館的這個(gè)模式，有效的幫助廣大農(nóng)村地區(qū)解決了“買(mǎi)

3、難”、“賣(mài)難”的問(wèn)題，通過(guò)采取線上線下相結(jié)合的方式，打通了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的渠道。在幫助農(nóng)民方便快捷地購(gòu)買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)、品類(lèi)豐富的產(chǎn)品的同時(shí)，也使新鄉(xiāng)特色的農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)進(jìn)城，進(jìn)而推向全國(guó)市場(chǎng)。不斷加快工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，注入新的活力，而且能夠有效助力新鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過(guò)首先對(duì)新鄉(xiāng)郵政的企業(yè)發(fā)展情況及電商市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了簡(jiǎn)單描述，然后通過(guò)一些關(guān)鍵性的事件對(duì)新鄉(xiāng)郵政“郵樂(lè)新鄉(xiāng)館”電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐