互聯(lián)網(wǎng)+背景下舟山海洋牧場(chǎng)海水養(yǎng)殖產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著人口增長(zhǎng)和人民物質(zhì)生活水平不斷提高，傳統(tǒng)陸地糧食生產(chǎn)已無法滿足人類日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)食物需求，人們便開始將目光轉(zhuǎn)向海洋，這導(dǎo)致海產(chǎn)品需求驟然增長(zhǎng)。然而海洋生態(tài)環(huán)境日益受損、海洋生物資源特別是經(jīng)濟(jì)種類衰退加劇、近海及傳統(tǒng)漁場(chǎng)范圍不斷減少、水產(chǎn)養(yǎng)殖品質(zhì)退化，這些問題在漁業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和漁業(yè)發(fā)展中國(guó)家均有不同程度地體現(xiàn)，并最終造成一系列的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題。雖然當(dāng)今世界漁業(yè)正面臨著結(jié)構(gòu)性調(diào)整、資源重組等諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也包含著科技進(jìn)步、關(guān)注空前等眾多

2、機(jī)遇。我國(guó)受自身國(guó)情和漁業(yè)管理體制的影響，各類漁業(yè)發(fā)展問題依然嚴(yán)峻。海洋牧場(chǎng)是近年來提出有效解決海洋荒漠化的一種有效手段，因此在新世紀(jì)的海洋漁業(yè)發(fā)展形勢(shì)影響下，如何運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和管理理念進(jìn)行漁業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，如何通過現(xiàn)有手段提高海洋牧場(chǎng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效能，如何讓單一性傳統(tǒng)海洋牧場(chǎng)向新型多元化海洋牧場(chǎng)轉(zhuǎn)變已成為海洋與漁業(yè)管理部門關(guān)注的重點(diǎn)。
　　文章主要探討在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，在保證生態(tài)效益的基礎(chǔ)上，如何提升舟山海洋牧場(chǎng)的生態(tài)

3、效益和經(jīng)濟(jì)效益。首先從國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)調(diào)研入手，分析總結(jié)相關(guān)企業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，接著深度剖析舟山海洋牧場(chǎng)海水養(yǎng)殖產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和遇到的問題，再通過STP分析，細(xì)分舟山海洋牧場(chǎng)海水養(yǎng)殖產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位做出選擇性預(yù)測(cè)。最后本文從營(yíng)銷策略研究中的產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略三個(gè)角度對(duì)舟山海洋牧場(chǎng)海水養(yǎng)殖產(chǎn)品定位進(jìn)行分析并提出拙見。舟山海洋牧場(chǎng)應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇，利用多種營(yíng)銷策略組合，塑造舟山海洋牧場(chǎng)中各企業(yè)的產(chǎn)品特色和品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大舟山海