YJ移動公司營銷渠道優(yōu)化與管理研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化時代的到來，中國與世界的聯(lián)系越來越緊密，中國經(jīng)濟(jì)的各個行業(yè)也迎來了重大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為中國基礎(chǔ)行業(yè)之一的通信業(yè)遇到了發(fā)展的瓶頸，但也拓寬了自身發(fā)展的空間。隨著我國移動通信市場的日漸成熟，國外電信公司的進(jìn)入，市場競爭越來越激烈，市場細(xì)分越來越明顯，要想在競爭中凸顯自己的優(yōu)勢，占領(lǐng)市場，那么有效的營銷策略、完善的營銷渠道成為關(guān)鍵因素。
　　 我國的電信業(yè)經(jīng)歷了三次大變革，首先由中國電信獨(dú)家壟斷；再到中國電信、中國移動

2、、中國聯(lián)通、中國鐵通、中國網(wǎng)通、中國衛(wèi)通六分天下：接著，在3G通信時代到來前夕，國家又對電信業(yè)進(jìn)行了重組，形成了中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三足鼎立的局面。為了在市場競爭中取勝，三大電信巨頭都在市場上展開了拼搏，不斷對自己的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品進(jìn)行更新，同時不斷地調(diào)整公司的營銷政策。如何在競爭中取勝成為電信公司研究的重點(diǎn)。消費(fèi)者是各電信公司的必爭之處，而只有完善的營銷渠道，才能更好地吸引和留住消費(fèi)者。
　　 本文通過對各通信企業(yè)營銷渠道策