從目的論看廣告零翻譯.pdf

1、近年來，在廣告英譯漢過程中，尤其是商標(biāo)和口號(hào)翻譯中出現(xiàn)了一個(gè)特殊的現(xiàn)象。原英語廣告中的某些詞甚至某個(gè)句子在翻譯的過程中原封不動(dòng)的保留在譯文中。舉個(gè)例子。CD是一家國(guó)際著名化妝品牌名。當(dāng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后其譯名依然是“CD”。針對(duì)這一特殊現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)學(xué)者邱懋如創(chuàng)造性的引進(jìn)“零翻譯”這一概念。
　　在大量查閱零翻譯相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，作者在此論文中整理出自己對(duì)于零翻譯概念及其分類的理解，并從目的論角度出發(fā)探討零翻譯作為一種新型翻譯策略的成因及

2、其合理性。
　　目的論是德國(guó)功能派翻譯理論的核心理論。它對(duì)應(yīng)用文體翻譯具有極強(qiáng)的解釋性。廣告翻譯屬于典型的應(yīng)用文體翻譯。用目的論來分析廣告翻譯中零翻譯這一特殊現(xiàn)象比較恰當(dāng)。在此論文中，作者結(jié)合大量廣告零翻譯實(shí)例，尤其是商標(biāo)及口號(hào)零翻譯例子，從目的論三大基本原則以及基本概念入手，分析并解釋零翻譯現(xiàn)象。
　　從目的論角度探討廣告中零翻譯現(xiàn)象在目前翻譯研究中屬于一個(gè)比較新鮮的研究課題，本文為這一相關(guān)課題提供了可供交流和溝通的平臺(tái)，