基于受眾視角的國(guó)貨老品牌回歸現(xiàn)象研究.pdf

1、保留著中國(guó)特色生活印記的國(guó)貨老品牌，有著悠久的歷史和豐厚的文化內(nèi)涵，是我國(guó)特定時(shí)期文化記憶的代表，積淀著一代人的生活經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)面貌，中國(guó)人追求實(shí)用、質(zhì)樸的思想投射在國(guó)貨老品牌的實(shí)際物品上，“經(jīng)典國(guó)貨”有著獨(dú)特的歷史文化記憶價(jià)值和社會(huì)意義，近些年來(lái)，在社會(huì)環(huán)境的改變以及受眾心理變化的影響下，這些國(guó)貨老品牌的“所指”和“能指”也在發(fā)生改變，影響著國(guó)貨老品牌在現(xiàn)代社會(huì)中的價(jià)值和意義。
　　自2008年以來(lái)“國(guó)貨熱”現(xiàn)象中出現(xiàn)的國(guó)貨老品牌

2、是論文的研究對(duì)象，以受眾視角來(lái)探究國(guó)貨老品牌回歸現(xiàn)象，旨在理清現(xiàn)代人對(duì)國(guó)貨老品牌的認(rèn)知，擴(kuò)大傳承國(guó)貨老品牌的社會(huì)意義?？偨Y(jié)國(guó)貨老品牌回歸現(xiàn)象的產(chǎn)生、緣由及其創(chuàng)新性發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合“經(jīng)典國(guó)貨”所蘊(yùn)含品牌意義和文化內(nèi)涵的實(shí)例，揭示國(guó)貨老品牌在新時(shí)代的價(jià)值意義，表明對(duì)國(guó)貨老品牌進(jìn)行品牌情感價(jià)值構(gòu)建和創(chuàng)新性發(fā)展的重要性。論文一方面基于受眾的消費(fèi)心理，對(duì)國(guó)貨老品牌的認(rèn)知進(jìn)行淺層次的分析，描述現(xiàn)實(shí)生活中受眾時(shí)新的消費(fèi)和認(rèn)同心理，在無(wú)意識(shí)中影響著受眾對(duì)

3、國(guó)貨老品牌（產(chǎn)品、技藝、服務(wù)等）的認(rèn)知、理解和消費(fèi)行為;以大眾媒介和大眾文化的相關(guān)理論知識(shí)，梳理了受眾差異化、低碳環(huán)保和勇于創(chuàng)新的消費(fèi)心理與國(guó)貨老品牌回歸現(xiàn)象之間的關(guān)系，并從受眾對(duì)民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)同心理方面，論證國(guó)貨老品牌回歸現(xiàn)象的重要社會(huì)意義。另一方面從受眾心理層面透析出國(guó)貨老品牌回歸所折射出的受眾懷舊意識(shí)，依據(jù)傳播學(xué)的體驗(yàn)營(yíng)銷理論，具體分析了懷舊意識(shí)對(duì)國(guó)貨回潮的驅(qū)動(dòng)作用，并由此上升到懷舊文化與國(guó)貨老品牌傳統(tǒng)文化“對(duì)流”的文化意義層面

4、。
　　回顧著往日的老物件，國(guó)貨老品牌因受眾的懷舊情結(jié)帶來(lái)的影響不容小覷，人們從中感受著過(guò)去純粹的歡樂(lè)和滿足，時(shí)代更迭，如今“經(jīng)典國(guó)貨”成為藝術(shù)和時(shí)尚，傳達(dá)著過(guò)去時(shí)尚元素在現(xiàn)代社會(huì)的持久生命力。進(jìn)入后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，受眾的后現(xiàn)代消費(fèi)心理影響著國(guó)貨老品牌回歸現(xiàn)象在社會(huì)文化學(xué)上的意義。對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的扭曲國(guó)貨老品牌文化內(nèi)涵、濫用國(guó)貨老品牌符號(hào)濫用（拼貼、復(fù)制、偽造等）等現(xiàn)象，必須給予后現(xiàn)代批判意識(shí)上的客觀審視，以闡釋國(guó)貨老品牌回歸現(xiàn)象的文