新媒體對消費的引導及其環(huán)境的塑造.pdf

1、新媒體時代的到來，標志著另一個社會形態(tài)的出現(xiàn)?，F(xiàn)代社會既是信息化時代，同時也是一個消費社會。一直以來，人們都非常關注媒體與消費之間的關系。隨著經(jīng)濟全球化，新媒體的異軍突起，對人們的生活產(chǎn)生了越來越大的影響，研究新媒體與消費的關系，顯得尤為重要。
　　 新媒體興起于20世紀中后期，它具有數(shù)字化、及時性、互動性、多媒體化、廣覆蓋、個性化、娛樂性等特點。新媒體與消費主義有著天然的聯(lián)系，新媒體的傳播內(nèi)容引導著人們的消費方式，新媒體中的廣

2、告刺激了人們的消費心理；新媒體自身也生產(chǎn)了大量消費英雄；新媒體所引導的消費具有分眾化、互動性、便利性、強制性特點；新媒體塑造了擬態(tài)消費環(huán)境，并促進了擬態(tài)消費環(huán)境的環(huán)境化。新媒體所引導的消費對社會和個人都有積極和消極兩個方面的作用。
　　 本文共分成五個部分。引言部分介紹了目前國內(nèi)外對于新媒體與消費主義的研究概況、一些代表性學者的主要觀點以及筆者的研究目的及研究意義。
　　 第一章介紹了新媒體的基本概況、基本特征和新媒體的

3、發(fā)展狀況，以及消費主義的發(fā)展過程，及在中國的發(fā)展。
　　 第二章介紹了新媒體通過對生活方式的報道、廣告播放和確立媒體主體形象三方面進行消費的引導，并介紹了新媒體由于自身的特征，使得其對消費的引導也呈現(xiàn)出新的特征。同時在這一章中，還介紹了新媒體引導消費的效果研究，分別從新媒體引導消費對社會、對個人的積極與消極兩方面的影響。及其新媒體需對社會負責。
　　 第三章介紹了描述了新媒體如何利用自身的特征進行消費的擬態(tài)環(huán)境的塑造。<