新媒體傳播對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的影響研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種各樣的新媒體層出不窮，現(xiàn)實(shí)生活中人們處處受新媒體的影響，自覺不自覺接收新媒體信息，享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個(gè)時(shí)代進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代出現(xiàn)了許多新型消費(fèi)模式，團(tuán)購(gòu)就是其中的一種，并且這種消費(fèi)模式是井噴式的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來越大

2、的程度上影響到其整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成敗。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)在新媒體時(shí)代，信息傳播的效率以及人們對(duì)信息的選擇直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)，我們習(xí)慣把信息傳播稱之為廣告，就是說新媒體時(shí)代的到來廣告也就進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。
　　近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對(duì)消費(fèi)者的影響越來越受到研究學(xué)者的關(guān)注和重視。團(tuán)購(gòu)作為新媒體時(shí)代

3、的新型消費(fèi)模式之一，它的井噴式的發(fā)展與新媒體傳播的關(guān)系如何，新媒體傳播怎樣影響消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為，新媒體傳播怎樣運(yùn)營(yíng)，本論文將結(jié)合實(shí)際，從理論上加以探討和研究，通過研究新媒體傳播對(duì)消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為的影響，從理論上為新媒體傳播的運(yùn)作提供實(shí)踐指導(dǎo)。
　　本文共分五個(gè)部分，第一部分是緒論部分，從選題背景、研究的價(jià)值、理論價(jià)值、應(yīng)用價(jià)值、研究的思路和方法、研究思路、研究方法、研究的框架、創(chuàng)新之處進(jìn)行了分析和研究。第二部分文獻(xiàn)綜述，搜集整理了新媒

4、體傳播與消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為研究綜述、概念界定、新媒體傳播作用的影響因素研究、團(tuán)購(gòu)行為交易模式的研究、新媒體傳播效用及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為研究綜述、文獻(xiàn)評(píng)價(jià)。第三部分是模型構(gòu)建和假設(shè)的提出，從模型構(gòu)建、假設(shè)提出、新媒體傳播與互動(dòng)度的關(guān)系、新媒體傳播互動(dòng)度與消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)消費(fèi)意愿的關(guān)系、消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)消費(fèi)意愿與消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為的關(guān)系、受眾個(gè)體因素與消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)消費(fèi)意愿的關(guān)系、變量的測(cè)量題項(xiàng)、新媒體傳播變量的測(cè)量題項(xiàng)、新媒體傳播互動(dòng)度變量的測(cè)量題項(xiàng)、消費(fèi)者個(gè)體因素變