果農(nóng)參與果業(yè)合作組織行為意愿及其對(duì)經(jīng)濟(jì)績(jī)效影響的實(shí)證研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入，我國(guó)果業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的嶄新階段。果業(yè)專業(yè)合作組織是學(xué)者理論探索和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐相結(jié)合的能夠解決“三農(nóng)”問題的重要農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織形式。但是，果業(yè)合作組織服務(wù)范圍窄、運(yùn)作不規(guī)范、組織松散，技術(shù)力量薄弱、參與民主管理意識(shí)不強(qiáng)等發(fā)展不健全的問題依舊存在，制約著合作組織的發(fā)展，自然而然也就制約了果農(nóng)的增收、果業(yè)的發(fā)展。
　　根據(jù)計(jì)劃行為理論，行為意向和實(shí)際行為之間有關(guān)聯(lián)。那么，作為參與主體，果農(nóng)參與果業(yè)合作組

2、織的過程中行為意向和實(shí)際行為有著怎樣的聯(lián)系？影響的方向是怎樣的？?jī)烧邔?duì)成員的滿意度和成員以及合作組織的經(jīng)濟(jì)績(jī)效有著怎樣的影響？不同年齡、不同社會(huì)身份及不同果品資源的參與主體，其行為意愿對(duì)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的影響又是如何的？本文將對(duì)上述問題逐一展開分析。
　　本文首先以計(jì)劃行為理論為依據(jù)，在借鑒已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建果農(nóng)參與果業(yè)合作組織行為意愿及其對(duì)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的影響因素模型。然后從行為態(tài)度因素、主觀規(guī)范因素和知覺行為控制因素對(duì)果業(yè)合作組織中

3、的成員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談、發(fā)放問卷，實(shí)證研究果農(nóng)參與果業(yè)合作組織行為對(duì)績(jī)效影響的顯著性、影響路徑及影響程度。同時(shí)按照不同年齡組、不同社會(huì)身份及不同果品資源將果農(nóng)戶分組，分別嵌入PLS結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行運(yùn)算，在驗(yàn)證性因子分析過程中對(duì)問項(xiàng)進(jìn)行修訂和重新驗(yàn)證，驗(yàn)證果農(nóng)主體個(gè)人行為因素對(duì)經(jīng)濟(jì)績(jī)效存在顯著影響。從測(cè)量模型的信度、收斂有效性及判別有效性三個(gè)方面對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，對(duì)模型假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證并對(duì)實(shí)證結(jié)果分析，討論不同類型果農(nóng)參與果業(yè)合作組織行為對(duì)績(jī)效

4、的影響因素、影響程度和影響路徑。
　　本研究主要結(jié)論如下:
　　第一，從不同年齡組來看，實(shí)證結(jié)果反映了行為態(tài)度因素、主觀規(guī)范因素、知覺行為控制因素對(duì)行為意愿的重要影響關(guān)系，這種影響關(guān)系在兩個(gè)年齡階層中都十分重要，但在青年果農(nóng)階層中影響更強(qiáng)。這表示青年果農(nóng)在對(duì)果業(yè)合作組織的行為意愿產(chǎn)生認(rèn)知時(shí)，比中老年果農(nóng)更加重視。對(duì)于參與果業(yè)合作組織積極性較高的青年果農(nóng)而言，他們對(duì)果業(yè)合作組織行為意愿顯然更客觀一些。而對(duì)于參與果業(yè)合作組織積極

5、性較低的中老年果農(nóng)而言，由于在果品資源上的短缺，造成知覺行為控制對(duì)行為意愿相關(guān)度降低，造成了在行為意愿選擇時(shí)，更容易受到行為態(tài)度和主觀規(guī)范因素的影響。
　　第二，從不同社會(huì)身份來看，實(shí)證結(jié)果反映了組織成員信任度、違約懲罰機(jī)制、行為態(tài)度等影響因素對(duì)行為意愿的重要影響關(guān)系，這種影響關(guān)系在兩個(gè)不同社會(huì)階層中都十分重要，但重要程度依然存在著顯著的差異，即，在果業(yè)大戶及其技術(shù)專業(yè)戶、理事會(huì)、董事會(huì)成員中影響較為顯著。這表明，普通果農(nóng)戶在行為

6、意愿選擇時(shí)，更容易受到行為態(tài)度和主觀規(guī)范因素的影響，而果業(yè)大戶及其他成員在行為意愿選擇時(shí)，更容易受到主觀規(guī)范和知覺行為控制因素的影響。
　　第三，從不同果品資源來看，在同質(zhì)性果農(nóng)組，其感知收益和感知成本對(duì)行為意愿數(shù)據(jù)均不理想，主觀規(guī)范因素和知覺行為控制因素對(duì)行為意愿影響不顯著，其滿意度指標(biāo)也不理想。說明同質(zhì)性合作組織在管理機(jī)制等方面存在較為嚴(yán)重問題，果農(nóng)加入組織并沒有明顯地增加收入，其參與組織的行為意愿不強(qiáng)，滿意度較低。相反，在異

7、質(zhì)性較高的合作組織，由于其組織激勵(lì)分配機(jī)制靈活，管理制度比較完善科學(xué)，果農(nóng)參與合作組織的積極性很高，收益報(bào)酬明顯提高，因此，果農(nóng)對(duì)合作組織滿意度和績(jī)效模型效果較好。
　　本文可能的創(chuàng)新之處在于:第一，構(gòu)建果農(nóng)參與果業(yè)合作組織的影響因素模型，驗(yàn)證不同類型果農(nóng)參與行為對(duì)績(jī)效影響存在顯著性和差異性。本文研究果農(nóng)參與果業(yè)合作組織行為意愿因素對(duì)績(jī)效的影響路徑問題，即果業(yè)合作組織行為對(duì)績(jī)效是否存在影響，哪些因素對(duì)果農(nóng)參與意愿和績(jī)效產(chǎn)生影響，影