S網(wǎng)絡(luò)科技有限公司目標(biāo)市場選擇及營銷策略研究.pdf

1、由現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)引發(fā)了電子商務(wù)應(yīng)用的高速發(fā)展，國內(nèi)各企業(yè)面臨著營銷環(huán)境的巨大變化。企業(yè)電子商務(wù)健康發(fā)展可以有效地降低企業(yè)經(jīng)營成本、提高效率、開拓新的銷售渠道。當(dāng)今國內(nèi)電子商務(wù)模式大都比較單一，存在“重技術(shù)輕商務(wù)”或者“盲目性”的一些誤區(qū)，為了給探索國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)的正確發(fā)展道路，本文通過對從傳統(tǒng)商務(wù)模式轉(zhuǎn)型的S網(wǎng)絡(luò)科技有限公司目標(biāo)市場定位及營銷組合策略研究，希望能夠給傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)企業(yè)予以啟示。
　　全文共分六個(gè)章節(jié)。第一章

2、為導(dǎo)言。闡述了電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的必然性及選擇S公司進(jìn)行研究的目的及意義。第二章為相關(guān)理論綜述。闡述了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基礎(chǔ)理論。第三章為S公司的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析。從S公司的狀況，內(nèi)外部環(huán)境及發(fā)展電子商務(wù)的SWOT分析，闡述了S公司開展電子商務(wù)的基本理由。第四章為S公司的市場定位策略。闡述了S公司市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇及市場定位的相關(guān)策略。第五章為S公司開展電子商務(wù)活動(dòng)的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略。闡述了S公司在開

3、展電子商務(wù)活動(dòng)過程中的各種營銷組合策略。包括:網(wǎng)上產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、關(guān)系營銷和其他策略及實(shí)施保障。第六章為基本結(jié)論和研究展望。提出了作為一種新興的商務(wù)模式，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)勢在必行，提出了企業(yè)初次涉足電子商務(wù)行業(yè)時(shí)需要注意的問題，電子商務(wù)企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)應(yīng)注意的問題，企業(yè)要理性的選擇網(wǎng)絡(luò)營銷策略等問題。
　　本文分析了S公司營銷策略制定和實(shí)施的現(xiàn)狀。論文中的基本觀點(diǎn)有:網(wǎng)絡(luò)營銷是國內(nèi)各企業(yè)現(xiàn)在及將來應(yīng)高度重視的工作;