A Survey of Strong Memes in Cosmetic Advertising Language—From the Perspective of Adaptation Theory.pdf

1、作為一種商業(yè)廣告，化妝品廣告是化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷整體中的重要環(huán)節(jié)。廣告的成功為潛在客戶提供信息并能在潛移默化中影響他們的購(gòu)買行為,從而為商家創(chuàng)造巨大利潤(rùn)，加速整體營(yíng)銷計(jì)劃的完成，促使整個(gè)市場(chǎng)體系保持在積極的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
　　化妝品廣告語(yǔ)普遍存在于我們的日常生活中，一些學(xué)者也對(duì)其進(jìn)行了研究，研究范圍覆蓋了心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷，詞匯學(xué)等領(lǐng)域，但從模因論的角度來(lái)討論的還甚少。作為一種全新的語(yǔ)用學(xué)理論，模因論具有較強(qiáng)的闡釋力，它與其他

2、學(xué)科的交叉應(yīng)用研究可能會(huì)產(chǎn)出碩果。因而，本文采取定量分析配合定性分析的方法，從模因論出發(fā)，結(jié)合順應(yīng)論相關(guān)知識(shí)和搜集的大量語(yǔ)料，從廣告受眾角度對(duì)強(qiáng)勢(shì)模因的主觀選擇標(biāo)準(zhǔn)和順應(yīng)因素進(jìn)行了分析。通過問卷調(diào)查和語(yǔ)料分析的形式，證實(shí)了化妝品廣告中模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)在重要性上確實(shí)存在輕重之分。此外，作者還建立了一個(gè)理論結(jié)構(gòu)框架來(lái)說明強(qiáng)勢(shì)廣告語(yǔ)言模因的特點(diǎn)，形成途徑以及它們?cè)谡Z(yǔ)言界的斗爭(zhēng)、存亡和整個(gè)循環(huán)過程。最后，作者對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)的化妝品廣告模因提出了一定的