Research on the Pun Translation in English Advertisements from the Perspective of Adaptation Theory.pdf_第1頁(yè)
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1、如今,廣告已經(jīng)充斥了人們的生活,甚至在一定程度上,改造了我們的社會(huì)。為順利提升銷(xiāo)售量,廣告商們挖空心思讓那些潛在顧客心甘情愿地為自己的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。廣告語(yǔ)言的勸說(shuō)功能一直深受學(xué)者重視。很多專(zhuān)家對(duì)廣告這一信息載體已經(jīng)做了多角度的探討,如從符號(hào)學(xué)、語(yǔ)言風(fēng)格、關(guān)聯(lián)論等角度。廣告語(yǔ)言中的雙關(guān)正因其能極為有效地激起顧客的消費(fèi)欲望和有助于廣告語(yǔ)言更好順應(yīng)顧客的心理世界和社交世界而備受關(guān)注。本文主要關(guān)注在順應(yīng)論這一新的語(yǔ)用視角下如何在英語(yǔ)廣告雙關(guān)的

2、翻譯中既成功地傳達(dá)原文的意思又順利地完成原文的語(yǔ)用功能,以期對(duì)廣告語(yǔ)言這一日趨獨(dú)立的語(yǔ)體提供制作和解讀上的借鑒。
   由著名語(yǔ)用學(xué)家維索爾倫于1999年在其名作Understanding Pragmatics中所提出的順應(yīng)論從其誕生之日起一直產(chǎn)生著重要影響。這一語(yǔ)用理論對(duì)很多語(yǔ)用現(xiàn)象的解釋都有著極其深遠(yuǎn)的理論意義和重要的實(shí)用性?xún)r(jià)值。本文旨在對(duì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的雙關(guān)現(xiàn)象的翻譯做出基于順應(yīng)論的探討從而顯示出該理論的強(qiáng)大解釋力。本文采

3、取定性研究的方法,選取網(wǎng)絡(luò)、知名媒體雜志、學(xué)術(shù)書(shū)刊上的相關(guān)廣告作為研究對(duì)象來(lái)探討這一問(wèn)題。
   本文研究分析表明,對(duì)廣告語(yǔ)中雙關(guān)現(xiàn)象的創(chuàng)造性翻譯并不是對(duì)嚴(yán)復(fù)“信、達(dá)、雅”標(biāo)準(zhǔn)的顛覆。廣告翻譯過(guò)程中的創(chuàng)造性,只要有助于完成廣告語(yǔ)言的勸說(shuō)任務(wù),能夠很好的順應(yīng)讀者的物質(zhì)、心理和社交世界,就不應(yīng)作為“忠實(shí)”這一翻譯標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)立面而存在。廣告語(yǔ)言的勸說(shuō)等功能的體現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)正是來(lái)自于對(duì)廣告語(yǔ)言讀者(潛在顧客)的心理和社交世界的順應(yīng),而廣告雙關(guān)

4、的使用有助于實(shí)現(xiàn)該過(guò)程。對(duì)廣告雙關(guān)的翻譯與解讀也可以在這一理論框架下得到更好的闡釋。
   維索爾倫的順應(yīng)論以其強(qiáng)大的理論解釋力為探討廣告語(yǔ)言如何順應(yīng)顧客心理世界和社交世界提供了語(yǔ)用學(xué)解釋的新視角。雙關(guān)利用與廣告中的單詞和短語(yǔ)相關(guān)的不同意義,字面意義或者隱含意義,在讀者或者觀(guān)眾中引發(fā)幽默效果并賦予讀者快樂(lè)。因廣告雙關(guān)而對(duì)產(chǎn)品建立的美好感覺(jué)無(wú)疑會(huì)誘惑潛在顧客最終做出購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定。
   本文的研究意義在于通過(guò)大量的案例分

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