個(gè)人投資者商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品需求差異研究——以光大銀行為例.pdf

1、本文研究的是理財(cái)產(chǎn)品需求差異，其中的理財(cái)產(chǎn)品是指的商業(yè)銀行面向個(gè)人投資者發(fā)行的理財(cái)產(chǎn)品。理財(cái)產(chǎn)品的需求差異的影響因素有哪些呢？要說明這個(gè)問題，首先要清楚目前的商業(yè)環(huán)境是一個(gè)什么樣的市場(chǎng)環(huán)境。在一個(gè)成熟的理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)中理財(cái)產(chǎn)品的需求差異體現(xiàn)在個(gè)人投資者對(duì)需求的差異性，那么我們需要研究的就是個(gè)人投資者的個(gè)體差異，個(gè)體的差異性主要表現(xiàn)在個(gè)人的行為差異，個(gè)人的喜好，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知，以及個(gè)人的資產(chǎn)規(guī)模，周邊環(huán)境，家庭因素等，這些因素是導(dǎo)致個(gè)人投資

2、者在購買理財(cái)方面產(chǎn)生不同的選擇的直接原因，也是本文試圖重點(diǎn)分析的因素之一。
　　此外由于我國市場(chǎng)環(huán)境的特殊性，理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)不是一個(gè)很成熟的市場(chǎng)，影響市場(chǎng)的因素比較多。因此在考慮影響理財(cái)產(chǎn)品需求差異時(shí)，為了不遺漏其中的某個(gè)因素，我們必須在分析這個(gè)過程的時(shí)候，從產(chǎn)品的研發(fā)環(huán)節(jié)，銷售環(huán)節(jié)和售后等每個(gè)可能的環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，通盤考慮各個(gè)可能的因素。這是從理財(cái)產(chǎn)品本身出發(fā)，還有就是需要從市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，考慮影響市場(chǎng)的各個(gè)外部因素。本文分析了這些內(nèi)

3、部因素和外部因素對(duì)理財(cái)產(chǎn)品需求差異可能會(huì)產(chǎn)生的影響，以及影響的范圍。
　　在實(shí)證分析部分，通過來自“中國光大銀行金融服務(wù)開放平臺(tái)”2013年至2014年的理財(cái)銷售數(shù)據(jù)及理財(cái)產(chǎn)品和客戶數(shù)據(jù)。分析了個(gè)人投資者的區(qū)域分布的差異性，性別和年齡結(jié)構(gòu)差異，以及與之關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)偏好上的差異，導(dǎo)致的產(chǎn)品銷售上的差別等，說明了光大銀行在其理財(cái)銷售平臺(tái)上的策略選擇，分析和總結(jié)了這些差異的特點(diǎn)和導(dǎo)致差異產(chǎn)生的原因，并且為今后商業(yè)銀行在理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展上提出了