基于消費者行為模型的游艇運動大眾化發(fā)展研究——以深圳市為例.pdf

1、學校代碼：學校代碼：1020810208圖書分類號：圖書分類號：學號：號：201401009201401009密級：級：公開公開碩士學位論文基于消費者行為模型的游艇運動大眾化發(fā)展研究基于消費者行為模型的游艇運動大眾化發(fā)展研究————以深圳市為例以深圳市為例AstudyonyachtpopularizationdevelopmentbasedontheConsumerBehavimodel——AcasestudyofShenzhen作者姓

2、名作者姓名：江莎莎江莎莎學科專業(yè)學科專業(yè)：體育學體育學研究方向研究方向：體育人文社會學體育人文社會學指導教師指導教師：張瑞林張瑞林完成時間完成時間：20172017年3月JILINSPTUNIVERSITYI中文摘要中文摘要近年來，游艇運動憑借其娛樂、休閑、商務、時尚等多方面的功能，吸引了大量消費者的參與和關注。繼賽車、滑雪等新興運動之后，游艇也成為逐步風靡的體育休閑活動之一。隨著經濟的發(fā)展、社會的演進、技術的提升、理念的更新，必然帶動

3、體育休閑生活方式的多元化與普及化。作為體育休閑運動之一的游艇運動消費，無疑會更多地進入到公眾的視野并為越來越多的人們提供獨特的體驗。深圳市作為游艇運動發(fā)展的先驅城市，擁有良好的地理環(huán)境、溫暖的氣候及經濟優(yōu)勢，為游艇產業(yè)大眾化發(fā)展奠定了堅實的基礎、提供了有利的條件。本研究通過文獻資料法、專家訪談法構建適用于游艇運動的消費者行為模型，并通過問卷調查獲悉深圳市游艇運動消費者的性別、年齡結構、文化程度、消費能力、參與情況等信息，力圖對國內游艇運

4、動和消費者行為的數(shù)據(jù)進行分析。研究以深圳市消費者作為樣本人群，對他們的參與動機、信息搜尋、認知態(tài)度、參與意愿、影響因素及滿意度進行統(tǒng)計和歸納。研究發(fā)現(xiàn)“休閑、度假”及“享受優(yōu)質服務”是游艇運動消費者的主要參與動機；他們普遍通過經驗與網絡渠道獲取游艇信息；對游艇運動的認知態(tài)度主要分為支持者和觀望者；有40.4%消費者有意愿參與游艇運動；不同人口統(tǒng)計變量下消費者對游艇運動的影響因素和滿意度均有明顯差異。從而，本研究對游艇市場推廣、文化宣傳、