基于前景理論的報(bào)童模型動(dòng)態(tài)行為分析.pdf

1、研究報(bào)童模型的相關(guān)文章通常應(yīng)用期望效用理論來(lái)作為模型中的作為決策者的零售商的決策方式。而近來(lái)，研究報(bào)童模型的行為實(shí)驗(yàn)文章中指出:在實(shí)驗(yàn)中，受測(cè)者的決策訂購(gòu)量偏離于應(yīng)用期望效用理論的最優(yōu)訂購(gòu)量。該觀點(diǎn)指出了應(yīng)用期望效用理論并不能完全地解釋現(xiàn)實(shí)中零售商的決策思考方式。而后，越來(lái)越多的文章開(kāi)始從風(fēng)險(xiǎn)理論和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)討論研究報(bào)童模型中零售商的實(shí)際決策行為。他們指出，零售商的決策行為不僅僅會(huì)受到商品價(jià)格和成本、需求量等外在因素的影響，還會(huì)

2、受到風(fēng)險(xiǎn)偏好、損失厭惡、參考點(diǎn)等等內(nèi)在因素的影響。而這一研究該課題對(duì)于研究實(shí)際庫(kù)存管理中的零售商的決策行為，具有重要的意義。
　　在本文中，這篇文章將前景理論和錨定效應(yīng)等影響決策者的內(nèi)在的心理核算因素引入報(bào)童模型中。假設(shè)零售者的決策會(huì)受到其該零售商上一階段的經(jīng)營(yíng)狀況的影響。零售商在做出決策時(shí)，其對(duì)于未來(lái)盈虧的判斷往往依據(jù)自身之前的經(jīng)營(yíng)成果。如果其未來(lái)的收益高于歷史平均收益，會(huì)被零售商認(rèn)為是盈利;反之，如果未來(lái)收益低于歷史平均收益，