新版GSP背景下A藥房營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟水平的提升、居民健康意識的增強、醫(yī)改進程中鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機構(gòu)的建設，以及經(jīng)濟新常態(tài)下醫(yī)保對低收入群體的覆蓋，我國的醫(yī)藥市場迎來了快速發(fā)展的歷史時期。2015年6月，第五部《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》的施行引發(fā)了人們對于藥品銷售企業(yè)的關注。本文選取江蘇省常州市溧陽地區(qū)的A藥房作為研究對象，通過對新版GSP下其營銷環(huán)境、競爭能力、發(fā)展策略等方面的分析，為企業(yè)探尋新版GSP下的發(fā)展戰(zhàn)略，并同步提升我國其他醫(yī)藥銷售企業(yè)的競爭水平。
　　

2、本文基于2001-2015版《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》的發(fā)展總結(jié)及相關營銷理論、分析模型研究，總結(jié)出新版GSP對于藥品采購、儲存、銷售、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)提出的質(zhì)量控制措施要求，進行了新版GSP下的A藥房市場營銷環(huán)境分析與定性評價，闡述了新版GSP對A藥房營銷環(huán)境及發(fā)展策略提出的要求，并運用SWOT分析模型總結(jié)出A藥房在新版GSP下的發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)。結(jié)合相關營銷環(huán)境及A藥房競爭力研究，文章運用4C、4R及4I營銷理論探討出新版GSP下

3、A藥房的營銷策略及相關保障措施。
　　論文研究認為:近年來我國相關經(jīng)濟政策與新版GSP的提出，為國內(nèi)醫(yī)藥銷售企業(yè)帶來了廣大的市場發(fā)展機遇與嚴峻的經(jīng)營生存挑戰(zhàn)。A藥房作為常州溧陽地區(qū)規(guī)模較大的連鎖藥品零售企業(yè)，具備較強的市場競爭力與發(fā)展空間。伴隨著新版GSP規(guī)范的不斷推進，A藥房應抓住政策導向拓展藥品需求市場、構(gòu)建專業(yè)物流體系與信息化平臺、把握市場機遇發(fā)揮本土優(yōu)勢、探尋互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的網(wǎng)絡營銷模式，并注重提升運輸管理水平、建立營銷激勵