中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究(20142016)

1、；乒西財(cái)經(jīng)大學(xué)論文題目( 中文l論文題目l 英文)作 者申請(qǐng)學(xué)位學(xué)科專(zhuān)業(yè)學(xué)校代碼密 級(jí)中圖分類(lèi)號(hào)U D C碩士學(xué)位論文 M A S T E R D I S S E R T A T I o N中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究( 2 0 1 4 —2 叭6 )R e s e a r c h o nI n t e g r a t e dM a r k e t i n g S t r a t e g yo fC h i l d r e n ’

2、S A n i m a t i o nF i l m si r lC h i n a ( 2 0 1 4 - 2 0 1 6 )俞靚碩士戲劇與影視學(xué)導(dǎo) 師培養(yǎng)單位研究方向二0 一七年六月羅書(shū)俊副教授人文學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)管理摘要隨著國(guó)家對(duì)少兒動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的大力扶持，中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展有了長(zhǎng)足進(jìn)步。我國(guó)的少兒動(dòng)畫(huà)電影在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)，但多數(shù)影片票房成績(jī)不佳、盈利水平低下，有些影片甚至處于虧損狀態(tài)。因此中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影整體制作水

3、平有待提升。同時(shí)，國(guó)家放開(kāi)進(jìn)1 3 動(dòng)畫(huà)電影的限制使得中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)受到巨大沖擊，打造屬于中國(guó)的少兒動(dòng)畫(huà)電影品牌，成為當(dāng)前中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影之要?jiǎng)?wù)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論是唐·E ．舒爾茨教授在1 9 9 2 年正式提出的。伴隨消費(fèi)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的內(nèi)涵日趨豐富和完善。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重消費(fèi)者體驗(yàn)，他們把讓消費(fèi)者與品牌之間建立持續(xù)而有效的關(guān)系作為整合營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)。舒爾茨教授針對(duì)當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代的媒介環(huán)境

4、，在整合營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上提出了以品牌傳播為核心、以消費(fèi)者為導(dǎo)向、以?xún)?nèi)容為載體、以傳播渠道為途徑的整合品牌傳播模型。整合營(yíng)銷(xiāo)下的品牌傳播是以數(shù)字化、跨媒體整合的方式與消費(fèi)者進(jìn)行全方位的溝通，是圍繞著品牌核心價(jià)值展開(kāi)的內(nèi)外部傳播整合。通過(guò)收集和整理近三年的文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影總體水平明顯上升，創(chuàng)作了一些水準(zhǔn)較高的少兒動(dòng)畫(huà)電影。續(xù)集模式的少兒動(dòng)畫(huà)電影票房普遍較好，出現(xiàn)了一些原創(chuàng)少兒動(dòng)畫(huà)電影品牌。但筆者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)少兒

5、動(dòng)畫(huà)電影中，很少有影片能像進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影一樣產(chǎn)生較高的票房收入。很多少兒動(dòng)畫(huà)電影并沒(méi)有明確少兒本位思想，影片內(nèi)容粗制濫造、渠道營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)缺失、盈利模式單一，這導(dǎo)致中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影很難實(shí)現(xiàn)盈利和建立廣為人知的中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影品牌。針對(duì)上述問(wèn)題，本文以整合品牌傳播模型為核心，從少兒動(dòng)畫(huà)電影的消費(fèi)者、內(nèi)容、傳輸系統(tǒng)三個(gè)重要環(huán)節(jié)來(lái)探討W e b3 ．O 時(shí)代下中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。從消費(fèi)者角度來(lái)看，實(shí)現(xiàn)中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的前提是