談品牌命名的跨文化戰(zhàn)略.pdf

1、在新經(jīng)濟(jì)的大背景下，全球已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入到全世界的千家萬(wàn)戶，品牌這個(gè)概念眾所周知，世間萬(wàn)事萬(wàn)物都有名字。
　　一個(gè)好的名字將起到很大的作用。對(duì)產(chǎn)品而言，尤其如此，品牌名稱(chēng)是產(chǎn)品的標(biāo)記。品牌命名的好壞具有戰(zhàn)略性的重要作用，甚至?xí)Q定產(chǎn)品的存亡。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可以節(jié)省大量資金，因?yàn)樗鼙磉_(dá)特定的含意或者展現(xiàn)產(chǎn)品的特色，使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，一個(gè)品牌對(duì)于其所有者和消費(fèi)者

2、所具有的巨大價(jià)值，已被廣泛認(rèn)知，一個(gè)好的名稱(chēng)是任何品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。正如美國(guó)著名的廣告專(zhuān)家艾爾·里斯和杰克·屈勞特所說(shuō)：“名稱(chēng)是把品牌吊在潛在顧客心智中產(chǎn)品階梯的掛鉤。正如在定位時(shí)代中，你要做的最重要的行銷(xiāo)決策，便是為產(chǎn)品取個(gè)名字?！蹦敲?，品牌名稱(chēng)究竟有何重要性呢？一方面，品牌名稱(chēng)影響著消費(fèi)者接受和記憶，從而影響企業(yè)的信息傳遞。另一方面，品牌名稱(chēng)影響著消費(fèi)者的好感和偏愛(ài)，從而影響企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。
　　本文以文化為基礎(chǔ)，深入探討了品牌

3、命名的相關(guān)問(wèn)題，從品牌命名的技巧、方法、分析應(yīng)用、意義、趨勢(shì)等方面論證了跨文化命名對(duì)一個(gè)品牌的推廣與知名的重要性。在當(dāng)今社會(huì)，是幾十萬(wàn)人也出不了一個(gè)天才的概率，在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代也不可能花費(fèi)幾十年到上百年的時(shí)間去實(shí)踐。所以，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已逐漸變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。品牌國(guó)際化是提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最佳途徑，品牌國(guó)際化勢(shì)在必行?，F(xiàn)階段，跨國(guó)公司的發(fā)展經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、組織聯(lián)系、和社會(huì)聯(lián)系三個(gè)階段，正進(jìn)入文化聯(lián)系階段，文化正成為決定國(guó)際品