新媒體形態(tài)對員工行為效果和組織形象的影響——以上海交通大學新進員工為例.pdf

1、在組織傳播中，新媒體的傳播形態(tài)以及意見領袖因素會影響到組織員工的行為效果以及組織形象。論文以上海交通大學新進員工為例，選取了上海交通大學一百多名新進員工作為實驗受試者開展了相應的實驗研究。將受試者按使用到的媒體形態(tài)及是否受意見領袖影響等標準分為六個實驗組進行實驗，以問卷形式測試員工完成任務的準確率來測量其行為效果和組織形象平均得分來測量對組織形象的影響。以所得到的統(tǒng)計結果作為基礎數(shù)據(jù)，利用分析軟件SPSS對結果進行了樣本檢驗及相關性等多

2、方面的分析，重點考察了媒體形態(tài)及意見領袖對行為效果及組織形象影響的內(nèi)在關聯(lián)。研究結果表明：選用的新媒體傳播形態(tài)不同，會對組織員工的行為效果產(chǎn)生差異，對組織形象有影響；在選用相同媒體傳播形態(tài)時，意見領袖即意見領袖是否參與傳播對組織員工的行為效果產(chǎn)生差異，對組織的形象也有影響。由此驗證了媒體豐富度與行為效果的正相關性，意見領袖理論和組織形象的正相關性；但并不能夠完全驗證意見領袖理論和行為效果的正相關性和也并不能夠完全驗證媒體豐富度和組織形象