我國自主品牌網(wǎng)站（英文版）建設與發(fā)展策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在當今跨文化傳播和數(shù)字化時代的大背景下，國外眾多品牌通過網(wǎng)絡進行品牌推廣和產品營銷，其中品牌網(wǎng)站中文版是其重要的傳播渠道之一。相應地，我國自主品牌要想真正走出去，為國外用戶知曉和認可，就必須利用好網(wǎng)絡這個重要渠道。建立并完善自主品牌網(wǎng)站英文版必要而迫切。目前，關于品牌網(wǎng)站的研究以行業(yè)類和個案類居多，比如對汽車行業(yè)品牌網(wǎng)站的研究，對中國石油集團品牌網(wǎng)站的研究等等，而對自主品牌網(wǎng)站英文版的研究少之又少。本文即在此背景下，對品牌網(wǎng)站英文版進行

2、了詳細研究，并試圖提出其建設中存在的問題和發(fā)展對策。
　　本文在對以“用戶體驗”為中心的企業(yè)網(wǎng)站和跨文化傳播背景下自主品牌對外傳播進行分析后，以定量的方式對品牌網(wǎng)站英文版進行了分析，并基于此提出了品牌網(wǎng)站英文版存在的問題。本文共抽取家電、酒類、汽車、服裝、食品、襪子/紡織品、乳業(yè)、飲品、鞋業(yè)、醫(yī)藥、家具制造/木制品和日化等12個行業(yè)，46個自主品牌，從網(wǎng)站英文版擁有率、網(wǎng)站與企業(yè)契合度及整體信息架構指標、網(wǎng)站信息指標、網(wǎng)站互動指標

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