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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟建設的飛速發(fā)展,汽車這一在八十年代的奢侈品已經(jīng)越來越多的走入現(xiàn)在城市的普通工薪階層的家中。他的奢侈品樹形已經(jīng)消退,而本身的代步性得到了進一步的強化。同時伴隨著物質生活的極大豐富,人們對于自身安全健康的需求與投入也越來越高,保險也從一個“新鮮詞”變成大家日常生活中必不可少的一部分。在這種大環(huán)境下,作為財產(chǎn)險種中份額最重的汽車保險自然迎來了發(fā)展的黃金時間。但伴隨著行業(yè)的發(fā)展,藍海行業(yè)也漸漸變成紅海行業(yè),同業(yè)競爭壓力不斷加大,消費
2、者需求不斷提高都使得保險公司要尋求更低的成本更高的競爭方式。隨著同質化的極度加劇,誰的服務好誰就能抓住消費者的心,已經(jīng)不僅成為保險業(yè)的寫照,更是現(xiàn)在所有企業(yè)研究的目標。
本文從營銷策略入手,結合SA保險公司現(xiàn)實中遇到的三個典型的客戶案例,由客戶端反映出SA保險公司在營銷渠道上存在的弊端與隨著社會發(fā)展科技的進步SA保險公司在營銷渠道上反映出的滯后性,同時結合分析當下公司內外環(huán)境,調查消費者消費動機反推出SA保險公司在公司營銷渠道
3、上的改良可行性與可能取得的改良成果。并且通過優(yōu)質的產(chǎn)品和服務引導消費者的消費傾向,在潛移默化中利用消費者的消費心理,增加消費者對SA保險公司車輛保險產(chǎn)品的依賴性與培養(yǎng)消費者的消費習慣。結合現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)技術,縮短SA保險公司與消費者之間的距離,使消費者的需求更加直接的反饋到SA保險公司,優(yōu)化SA保險公司的改進機制,降低在消費者營銷中營銷渠道的成本,進而降低整體的公司成本,提升公司的利潤空間,為公司在價格方面做出調整打下基礎制造優(yōu)勢。強化品
4、牌在消費者心中的地位,樹立行業(yè)知名品牌的權威,追趕行業(yè)龍頭企業(yè),參與到行業(yè)標準與行業(yè)規(guī)則的制定中,擴大公司在消費者中的認可度與知名度,使公司在新時代新經(jīng)濟的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟的同時奮力向前,增強公司的競爭力,力爭SA保險公司在行業(yè)中更進一步。
本文強調了在現(xiàn)今科技飛速發(fā)展的時代如何緊密結合當今科技力量、現(xiàn)代化網(wǎng)絡技術、實時通訊技術為己用,借助科技的發(fā)展在傳統(tǒng)營銷渠道的基礎上大力發(fā)展符合新時代特點的新型營銷渠道方式,降低公司在營銷渠
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