Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道管理策略研究.pdf

1、近年來，我國保險業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2015年末我國保險市場規(guī)模全球排名升至第三位，同時也成為全球第一大車險市場。然而，與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國的保險深度和保險密度仍處于較低水平，保險業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的滲透度還不高，同時側(cè)面反映出我國保險業(yè)仍具有較大發(fā)展?jié)摿?。國際保險業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)保險業(yè)發(fā)展到一定水平時，營銷體系的健全與否直接決定保險業(yè)的規(guī)模大小和效益水平，而營銷渠道作為營銷體系的重要組成部分，直接影響到企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略等其他

2、營銷決策。隨著我國車險費(fèi)率市場化改革的推進(jìn)，將促使車險行業(yè)打破產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)定位、專業(yè)化發(fā)展的道路。車險企業(yè)應(yīng)抓住未來一段時期內(nèi)我國保險業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，提升車險營銷渠道管理水平，推動車險業(yè)務(wù)持續(xù)增長。
　　本文以Y財產(chǎn)保險公司寧夏分公司車險營銷渠道為研究對象，系統(tǒng)分析了該公司面臨的外部機(jī)遇與威脅以及內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢，使用SWOT分析模型對營銷渠道管理策略進(jìn)行了探討，并在深入分析公司車險營銷渠道現(xiàn)狀、問題及成因的基礎(chǔ)上，提出了提