頻次越高效果就越好嗎？——廣告的簡單暴露效應(yīng)研究.pdf

1、隨著科技的進(jìn)步和文化發(fā)展，廣告的形式也多種多樣。除了傳統(tǒng)的電視廣告，平面廣告和音頻廣告由于投入少，投放不限場地，也越來越受到各大商家的歡迎，并且也取得理想的效果，從而促進(jìn)了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。在此背景之下，對不同廣告形式的投放效果的研究也應(yīng)得到重視，本研究運(yùn)用學(xué)習(xí)再認(rèn)的研究范式來探討平面廣告和音頻廣告的簡單暴露效應(yīng)的效果差異;以及在視頻中穿插廣告圖片的形式來模擬現(xiàn)實(shí)生活中的電視廣告，用以研究電視廣告的簡單暴露效應(yīng)。試圖去揭開不同廣告形式對

2、受眾的簡單暴露效應(yīng)的影響。
　　實(shí)驗(yàn)一為平面廣告和音頻廣告的的簡單暴露效應(yīng)的研究，選取180名在校大學(xué)生作為實(shí)驗(yàn)被試，以6種不同商品作為廣告研究的實(shí)驗(yàn)材料，用來研究不同形式的廣告材料簡單暴露效應(yīng)之間的差異。結(jié)果發(fā)現(xiàn):無論是平面廣告還是音頻廣告都存在著簡單暴露效應(yīng)，并且音頻廣告的簡單暴露效應(yīng)要比平面廣告的簡單暴露效應(yīng)要顯著。但是到了某個程度，受眾對于該廣告的好感度會隨著該廣告的暴露次數(shù)的增加而開始下降。
　　實(shí)驗(yàn)二是關(guān)于電視廣

3、告的研究，利用視頻穿插平面廣告的方式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究，目的是用來模擬現(xiàn)實(shí)生活中的電視廣告。該實(shí)驗(yàn)選取90名在校大學(xué)生，讓被試對視頻中穿插的平面廣告的好評度進(jìn)行評分。結(jié)果發(fā)現(xiàn):電視廣告也存在簡單暴露效應(yīng)，也就是說，受眾在觀看視頻時，對于視頻中出現(xiàn)的廣告的好感度先隨著廣告呈現(xiàn)的次數(shù)先上升后下降。
　　研究證實(shí)了不同的廣告形式都存在簡單暴露效應(yīng)，并且發(fā)現(xiàn)音頻廣告與平面廣告的簡單暴露效應(yīng)存在著差異。隨著廣告頻次的增加，受眾對于商品品牌的記憶效