論明星代言門事件中的侵權責任.pdf

1、明星虛假代言給社會和消費者帶來了極大損害，對其民事責任的追究勢在必行。明星代言虛假廣告需承擔法律責任的法理基礎是民法的誠信原則，明星代言商品這一民事活動必須遵守誠信原則，盡到善良注意義務；權利義務相對等原則，獲得高額代言費的同時應對產品最基本的質量、用途等有所了解，對消費者負責；信賴利益保護原則，消費者是基于對明星的喜愛并產生信賴去選擇產品的，因此必須要保護這種信賴利益。
　　 明星代言虛假廣告的歸責原則應采取無過錯責任原則，受

2、害人無須證明加害人的過錯，加害人亦不能通過證明自己無過錯而免責，原告只需證明損害事實及其因果關系，在虛假廣告代言中這個對于消費者來說是很容易舉證的，可以及時救濟被損害的權利。從公平正義角度出發(fā)，有效保護受害人的利益，同時無過錯侵權責任給明星以威懾力，使其更加謹慎、更加負責的代言廣告，避免悲劇的發(fā)生。明星代言虛假廣告影響廣泛，具有極大的社會危害性，應該引入懲罰性損害賠償，更好的救濟受害者因虛假廣告造成的損失，平衡雙方當事人的利益，具有很好