華融湘江銀行品牌建設(shè)研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：415417012112南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文華融湘江銀行品牌建設(shè)研究華融湘江銀行品牌建設(shè)研究StudyonbrbuildingofHuarongXiangjiangbank李豐屹培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：鄭享清教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士論文答辯日期：2016年5月28日答辯委員會(huì)主席：王金本評(píng)閱人：2016年5月摘要I摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展金融

2、產(chǎn)品和金融服務(wù)逐漸的變得越來(lái)越好商業(yè)銀行之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈兇猛。這種情況下如果商業(yè)銀行想提升自己的市場(chǎng)占有率并得到消費(fèi)者極大的信任，就要關(guān)注自己的品牌建設(shè)努力建設(shè)一個(gè)不僅擁有品牌文化氛圍而且可以達(dá)到消費(fèi)者最實(shí)際的需求和精神方面的需求的企業(yè)品牌。自從2006年我國(guó)進(jìn)入世貿(mào)的5年過(guò)渡期告一段落我國(guó)金融行業(yè)迅速的發(fā)展起來(lái)了，并且著手進(jìn)行金融市場(chǎng)對(duì)外開放。在國(guó)有銀行都開始改變制度的時(shí)候股份制城市商業(yè)銀行也逐步發(fā)展起來(lái)。在這幾年里城商行在金融領(lǐng)

3、域已經(jīng)是一個(gè)不容忽視的角色，它使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變得生機(jī)勃勃，得到了社會(huì)的很大認(rèn)可。然而，城商行的區(qū)域性發(fā)展，也存在市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題華融湘江銀行是新設(shè)立的城商行，異軍興起的時(shí)候，必須在不同方面增加本身的品牌建設(shè)提升品牌價(jià)值，打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。在本文中，選取了品牌戰(zhàn)略分析方法對(duì)華融湘江銀進(jìn)行研究評(píng)估了其現(xiàn)狀同時(shí)提出了和建設(shè)品牌有關(guān)的意見(jiàn)。導(dǎo)論部分主要分析了品牌建設(shè)幾方面的內(nèi)容，分別是研究背景和研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究思路和方