我國高鐵站內(nèi)廣告空間價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、改革開放以來，中國廣告業(yè)伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在廣告行業(yè)不斷壯大的進(jìn)程中，高鐵廣告的發(fā)展格外令人注目。高鐵廣告?zhèn)髅绞且环N新型傳媒，高鐵廣告作為新興的廣告形式，在受眾群體、信息傳播環(huán)境、廣告展示和品牌形象塑造等方面具有巨大的優(yōu)勢。隨著高鐵廣告的逐步發(fā)展，廣告主在高鐵廣告上的投入力度也是越來越大，盡管我國高鐵廣告行業(yè)擁有非常樂觀的發(fā)展前景，但從價(jià)值評(píng)估的角度講，高鐵廣告在廣告效果評(píng)定和廣告價(jià)值評(píng)估上都遠(yuǎn)落后于電視廣告

2、、廣播廣告等其它廣告媒體。
　　本文認(rèn)為高鐵廣告媒體較其它主流媒體而言，缺少一個(gè)較為合理的評(píng)估方法。此外，高鐵廣告市場作為一個(gè)剛剛起步的新興市場，其在擁有科學(xué)合理的數(shù)據(jù)資源方面還是大量匱乏的，這就導(dǎo)致高鐵廣告媒體的各個(gè)主體很難建立一個(gè)關(guān)于高鐵廣告投放的交流平臺(tái)。高鐵站內(nèi)廣告市場是整個(gè)高鐵廣告市場的重要組成部分，更容易受到廣告代理商、廣告主和群體的青睞，高鐵站內(nèi)廣告價(jià)值的評(píng)估將對(duì)整個(gè)高鐵廣告的價(jià)值產(chǎn)生巨大影響。
　　基于以上論