傳播學(xué)視域下nba公共關(guān)系運(yùn)作對(duì)中超聯(lián)賽的啟示_第1頁(yè)
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1、 學(xué)校代碼:10270 分類號(hào):G80 學(xué)號(hào):122201059 碩 士 學(xué) 位 論 文 傳播學(xué)視域下 NBA 公共關(guān)系運(yùn)作對(duì)中超聯(lián)賽的啟示 學(xué) 院 : 體 育 學(xué) 院 專 業(yè) : 體 育 人 文 社 會(huì) 學(xué) 研 究 方 向 : 體 育 經(jīng) 濟(jì) 研究生姓名 : 秦 昊 指 導(dǎo) 教 師 : 蔡 皓 完 成 日 期 : 2 0 1 5 - 0 3 - 3 1上海師范大學(xué)碩士學(xué)位

2、論文 摘要 I摘要 摘要 摘要 摘要 本研究在大量文獻(xiàn)資料研究的基礎(chǔ)上, 通過(guò)專家訪談、 案例分析、 比較分析、邏輯分析法等方法,研究了 NBA(美國(guó)職業(yè)男子籃球聯(lián)賽)在公共關(guān)系、危機(jī)公關(guān)運(yùn)作上的方式方法和特點(diǎn),同時(shí)也研究分析了中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽在公關(guān)運(yùn)作、危機(jī)處理的機(jī)制和方法。 通過(guò)對(duì)比, 得出 NBA 對(duì)中超聯(lián)賽在公共關(guān)系和危機(jī)公關(guān)工作方面的啟示, 并結(jié)合傳播學(xué)理論, 對(duì)中超聯(lián)賽危機(jī)公關(guān)工作給出科學(xué)合理的理論指導(dǎo)。 研究得出以下結(jié)論

3、: 1.公共關(guān)系運(yùn)作對(duì)于 NBA 取得輝煌成就而言,發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。NBA通過(guò)巧妙處理媒體公共關(guān)系、受眾公共關(guān)系以及其他社會(huì)組織的公共關(guān)系,將NBA 自身的影響力發(fā)揮到了極致,并且以精益求精的態(tài)度來(lái)提升聯(lián)賽的包裝和質(zhì)量,緊緊鞏固了 NBA 自身的公共關(guān)系,樹(shù)立起了高大上的聯(lián)賽品牌。 2.NBA 通過(guò)建立專業(yè)的危機(jī)公關(guān)部門(mén),建立起了包括危機(jī)前的各種預(yù)案,危機(jī)時(shí)迅捷的反應(yīng)機(jī)制, 以及危機(jī)后全方位的品牌形象恢復(fù)體系, 使得 NBA 在數(shù)

4、十年來(lái)的發(fā)展中化解各種危機(jī),并能化危機(jī)為契機(jī)。 3.中超聯(lián)賽在公共關(guān)系上雖然有一定成就, 但是與 NBA 相比, 還有許多需要借鑒的地方, 中超聯(lián)賽應(yīng)該從受眾、 媒體、 社會(huì)組織三方面借鑒 NBA 的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合中國(guó)國(guó)情,提高聯(lián)賽公關(guān)能力,擴(kuò)大聯(lián)賽影響力,建立鞏固的公共關(guān)系,成為真正的超級(jí)職業(yè)聯(lián)賽。 4.中超聯(lián)賽由于公共關(guān)系運(yùn)作水平緣故, 危機(jī)公關(guān)能力也一直較弱。 除了向NBA 學(xué)習(xí)來(lái)提高自身危機(jī)公關(guān)能力外,還應(yīng)該通過(guò)結(jié)合傳播學(xué)、公共

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